APP即手机应用，随着近年来移动互联网的普及和智能手机的迅速增长，手机APP也以惊人的速度普及开来。手机APP的出现，为用户带来了出色的移动互联网体验，深受用户青睐。有调查显示，手机APP的使用率达到了68%，成为智能手机里使用最频繁的应用种类之一。
在带给用户出色体验的同时，手机APP也给商家带来了新的营销推广方式。中国有超过10亿的手机用户，其中大部分用户有在空闲时间浏览手机的习惯。如果用户手机里安装了企业的手机客户端，那么就可以大大提高用户浏览手机时看到企业标识和名称的机会，进而达到宣传企业形象和品牌的目的，提高企业知名度。
主流电商企业早已开始通过手机APP开展营销活动，如淘宝、京东、苏宁、亚马逊等。
从所面临的经营环境和在市场上所处的地位来看，中小企业对打造自己的客户端开展移动营销的需求最为迫切。中小企业占据了我国企业总数的9成以上，是我国市场经济构成中的重要部分。通过手机客户端精准覆盖、实时互动带来的高效率营销，正符合资金有限的中小企业的需求。
有商家认为：如今有了手机客户端，我们就能实时将最新的供求信息推送给我们的客户，将生意直接做到他的手机上，这比传统的等客户上门的营销方式有效多了。
调查显示，85%以上的用户不会删除自己手机上已安装的正常软件，所以手机客户端一旦被安装就不容易被删除，有利于企业对用户进行长期的宣传，并以此留住老客户，吸引新客户。
当前移动互联网用户已经超过传统互联网，通过客户端开展营销早已是必然趋势。移动应用APP客户端本身具有很强的实用价值，手机APP广告，手机客户端本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少的有一些应用，同时，APP客户端能为企业带来：
首先，提升品牌实力，形成竞争优势，移动应用可以提高企业的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。
其次，全面展示产品信息，能够刺激用户的购买欲望，移动应用能够全面的展现产品的信息，让用户在没有购买产品之前就已经感受到了产品的魅力了，降低了对产品的抵抗情绪，通过对产品信息的了解，刺激用户的购买欲望。
再者，随时服务，网上订购，通过移动应用对产品信息的了解，可以及时的在移动应用上下单或者是链接移动网站进行下单。顾客交流和反馈，利用手机和网络，易于开展了由制造商与个别客人之间的交流。客人的爱恶、喜爱的样式、格调和品味，也容易被品牌一一掌握！
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