离马年春节还有一个月，乐事春节营销已率先出圈。
沈腾与范丞丞组成的“腾丞万里”组合亮相乐事TVC，将广告拍成综艺——真人秀式的爆梗互动引发全网热议。该片在乐事抖音官方账号获16.3万点赞、1.8万转发，微博话题#沈腾范丞丞喊你吃乐事有乐事阅读量破1.5亿。
更值得留意的是，乐事同步释出拍摄花絮，延续二人“相爱相杀”的真实化学反应，使广告本身与幕后内容形成互文，进一步强化“广告即真人秀”的轻快传播逻辑。
整支TVC以春运归途、超市采买、走亲访友、家庭团聚等典型过年场景为脉络，自然植入乐事薯片。欢乐不靠口号堆砌，而藏于有乐事的日常瞬间，悄然完成“过年=乐事=快乐”的情感绑定。
随着90后、00后成为年货消费主力，春节营销正从“礼盒大战”转向“场景渗透”。乐事此次出圈，折射出零食品牌CNY营销的新路径：以人感叙事替代宏大表达，以轻量化内容承载情绪价值，以真实互动建立品牌信任。
“腾丞万里”合体：国民笑匠 × Z世代梗王
乐事已连续三年携手沈腾，以高“含腾量”持续强化“过年=乐事=快乐”的用户心智。今年，品牌引入新生代代表范丞丞，组成“腾丞万里”，既延续喜剧张力，又注入年轻语感。
沈腾是国民级喜剧演员，范丞丞是Z世代心中的“行走表情包”，两人在综艺中早已建立默契好笑的“对抗路”人设。乐事精准借势，在广告中还原其互动本质：春运路上，沈腾从电视屏幕“穿出”递薯片；超市货架旁，“人形立牌”腾哥眨眼示意；走亲戚时提礼包秒变人气王；年夜饭桌前，互怼转为分享……
这些设计背后，是一套清晰的角色分工：范丞丞代表消费者视角，沉浸于真实年味场景；沈腾化身品牌“发言人”，可跳脱物理限制，主动构建连接。二者交织，让乐事成功打破次元壁，成为陪伴式“过年搭子”。
更关键的是，乐事没有停留在产品功能层面，而是聚焦春运解闷、年货众口难调等微小痛点，用“小乐事”承接“大年味”，以消费者为中心完成情绪触达。
广告变真人秀：“轻快乐”引爆传播链
乐事此轮营销，不仅夯实“过年=乐事”，更深度绑定“快乐=乐事”。沈腾与范丞丞不仅是代言人，更是品牌欢乐精神的人格化载体。
花絮中，沈腾灵活转动的眼珠、模仿阿宝拜年的“打点滴式”动作、抢薯片时一秒入戏拨开范丞丞等细节，真实又密集输出笑点。网友直呼“拍摄现场就是大型综艺”，这些“快乐碎片”经社交平台裂变传播，不断放大“过年吃乐事有乐事”的核心信息。
其传播效力源于真实——并非刻意摆拍，而是延续二人固有相处模式。“找来他俩的是天才”成为网络共识，乐事也借此将幽默基因无缝嫁接至春节场景，实现心智自然迁移。
对年轻人而言，“好笑”即是硬通货。乐事深谙此道，以松弛姿态切入，拒绝煽情说教，在注意力稀缺时代，用活人感、真实感赢得好感与共鸣。
让春节营销回归“人感”：零食品牌的CNY新范式
当90后、00后成为年货消费主力，春节营销战场已从货架延伸至生活场景。乐事的成功，为行业提供三条关键启示：
一、人物与场景的强适配，是撬动注意力的支点
流量与国民度不再是唯一标准。沈腾的喜剧穿透力+范丞丞的Z世代共鸣感，精准契合“过年吃乐事”的轻松语境，使品牌信息在碎片化场景中高效触达目标人群。
二、轻量化内容，比宏大叙事更“走心”
拆解广告与花絮为可传播的“快乐碎片”，适配短视频与社交平台传播逻辑。在年轻人反感套路化表达的当下，松弛、真实、有呼吸感的内容更能建立深层情感连接。
三、所有创新，必须锚定品牌核心心智
乐事深耕“过年吃乐事”多年，此次借势“腾丞万里”，不是为玩梗而玩梗，而是以一贯的欢乐基因为基础，在新人群、新场景中完成认知加固与情感唤醒。
营销4.0时代，用户渴望看见“活人感”与“真实快乐”。新春节点，这期待尤为强烈。乐事的实践表明：好的CNY营销，不在声量多大，而在是否真正走进人心。
