美团“快乐猴超市”或对标盒马NB布局线下折扣店
小象注册商标背后，美团新项目浮出水面
据即时零售圈消息，查询“北京象鲜科技有限公司”的商标信息时发现，“小象超市”注册了“快乐猴超市”的商标[1]（如下图）。结合近期媒体报道，美团可能正计划通过小象超市团队推出一个对标盒马NB的线下折扣超市项目。
项目代号“N”，属高保密级别
根据《商业观察家》报道，美团该项目由小象超市负责人王若冲带队，管理团队从内部抽调并外聘部分门店运营人员。首期计划进入主要城市，杭州可能是第一站，品牌名称尚未最终确定，内部代号为“N”，保密等级达C4级。折扣店模式迎发展窗口期
在宏观经济压力增大的背景下，“极致性价比”概念受到消费者青睐，社区生鲜折扣店市场蓬勃发展。其中，盒马NB凭借华东市场的强劲表现成为行业标杆，单店年销售额高，日均销售额 reportedly 达到15万元，毛利率约15%。对比案例：叮咚奥莱与联华富德
- 叮咚买菜曾于2023年底在上海开设首家线下生鲜店“叮咚奥莱”。截至2024年初，公开数据显示其共布局3家门店，后续扩张速度趋缓。
- 另一竞争者联华则推出了对标盒马NB的“联华富德”项目，2024年底已在杭州开出8家门店，并计划未来两年内完成浙江省内50家门店布局。然而，联华富德目前表现不如预期，供应链效率、自有品牌开发能力及数字化水平均存在短板。
美团动物园成员再添新成员？
如果“快乐猴超市”确为美团新项目名称，这将是继“小象超市”“歪马送酒”“松鼠便利”“斑马超市”之后，美团旗下的又一动物命名品牌。- 小象超市： 美团自营即时零售前置仓项目，定位全品类零售平台，已有近千个前置仓，覆盖19个城市。
- 歪马送酒： 美团自有品牌酒类前置仓，采用快速、敏捷配送服务模式。
- 松鼠便利： 加盟型闪电仓，以超市类商品为主，不经营全品类生鲜商品。
- 斑马超市： 强化生鲜供应的闪电仓合作模式，布局济宁、济南等城市。