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详解短剧出海广告营销获客引流渠道,市场3年内有望增长10倍!

LoveAd爱竞
2024-09-27
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大数跨境 导读:海外短剧推广平台有哪些?又怎么找到这些平台呢?

短剧“出海”市场在2023年下半年开始显著增长,显示出海外短剧市场的爆发式增长。截至2024年2月底,已有超过40款短剧应用进入海外市场,累计下载量接近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。

短剧“出海”市场因短视频普及和海外用户兴趣提升而快速增长,预计三年内规模将扩大10倍,达到6亿美元。中国泛娱乐公司、影视制作机构、投流平台及短视频平台凭借各自优势,迅速拓展市场并实现商业化,推动短剧全球化发展。

短剧出海投放广告方面也很有讲究,不是一味地看到哪个平台火热就一股脑的投放,今天来写一写LoveAd爱竞广告优化师的一些看法。

一. 主要广告投放渠道

Part 1

社交媒体平台

○ Facebook:作为全球最大的社交媒体平台之一,具有庞大的用户群体和精准的广告投放能力。 

○ TikTok:以短视频为主的社交媒体平台,特别适合年轻观众,广告投放竞争日益激烈。

○ Instagram:拥有高质量的用户群体,适合推广高质量短剧内容。

○ Kwai(快手国际版):在东南亚等地区拥有大量用户,适合本地化内容推广。

Part 2

视频分享网站

○ YouTube:覆盖全球100多个国家,是短剧推广的理想平台。

○ Vimeo:专注于高质量视频内容的平台,适合展示精品短剧。

Part 3

SDK平台

○ Mintegral、AppLovin、Unity等:提供丰富的流量资源和灵活的广告投放策略,适合开发者寻找流量洼地。

二. 各渠道广告投放特点与优势

Part 1

社交媒体平台

○ 特点:用户活跃度高,广告投放精准度高,可通过兴趣、行为等标签进行定向投放。

○ 优势:能够快速吸引目标观众关注,提高短剧曝光率。

Part 2

视频分享网站

○ 特点:用户粘性强,视频内容消费时间长,适合长时间展示短剧内容。

○ 优势:通过优化标题、标签和描述等元素,提高短剧在搜索结果中的排名,增加用户发现机会。

Part 3

SDK平台

○ 特点:覆盖全球多种类型的应用和游戏,流量资源丰富,投放灵活。

○ 优势:能够更精准地触达目标用户群体,降低无效投放成本。

三. 短剧投放资源分布情况

Facebook>TikTok>Google

1. 原因分析:

● 用户心态:Facebook和TikTok用户多处于休闲状态,更易被短剧广告吸引;Google用户则可能在进行有目的性的搜索或工作,心态不同。

● 产品形态:Facebook的Reels和TikTok的视频形式非常适合短剧投放;Google的广告算法较“佛系”,需长时间学习。

● 目标人群:Facebook用户中中年+女性较多,更有可能为短剧付费;TikTok用户中儿童较多,付费能力较弱。

● DDL问题:Google无法解决直接投APP的DDL,通过W2A投Google效率和技术难度均较大。

2. 未来趋势:

随着IAA比重增加,Applovin等渠道可能有所表现,但回收不保证。

3. Google Ads的潜力:

● YouTube的产品属性和覆盖人群与TikTok或Facebook Reels相似,且量级差距不大。

● W2A情况下,搜索和GDN可以精细化投放,但需耗费更多人力和技术细节。

● 未来短剧产品变现形态变化时,Google优势将体现。

● Google可能调整优化方案,提高广告效果。

四. 具体案例分析

Part 1

《ReelShort》

1. 市场定位:主要面向欧美市场提供本土真人短剧

2. 投放渠道:

● 社交媒体平台:ReelShort通过Facebook、Instagram等社交媒体平台进行内容投放,这些平台拥有庞大的用户基础,有助于扩大内容的传播范围。

● 广告网络:利用Meta Audience Network等广告网络进行精准投放,确保内容能够触达目标受众。

Part 2

《DramaBox》

1. 市场定位:主攻美国市场,投放力度大。

2. 投放渠道:

iOS端及Google Play端,这两个平台分别覆盖了苹果和安卓两大主流操作系统,能够确保《DramaBox》的内容能够触达绝大多数智能手机用户。

Part 3

《FlexTV》

1. 市场定位:东南亚市场,特别是以泰国作为主阵地。

鉴于东南亚地区文化的多样性和对娱乐内容的强烈需求,特别是泰国在影视产业上的活跃表现,选择该区域作为核心市场能够更有效地触达目标受众。

2. 投放渠道:

● 初期重点:Google Play端。

利用Goole Play在全球范围内的广泛覆盖,特别是其在东南亚地区的强大影响力,作为内容投放的主要渠道。

● 逐步拓展:在稳固东南亚市场的基础上,逐步向欧美市场转移。通过市场调研和用户分析,了解欧美市场的需求和偏好,调整内容策略,以适应不同市场的特点。

同时,利用Facebook、Instagram等欧美用户活跃的社交媒体平台进行内容推广,扩大品牌影响力。

面对海外市场的广阔蓝海,中国短剧制作方及广告优化师需精准把握各投放渠道的特点与优势,灵活调整投放策略,以实现对目标用户群体的精准触达和高效转化。

LoveAd爱竞作为一家拥有14年经验的专业出海营销服务提供商,能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导,如果您有更多问题或需要更多帮助,可以随时联系LoveAd爱竞!

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公司总部位于上海,在深圳、合肥、郑州、杭州、广州等城市均设有分公司,14年专注海外广告投放业务(谷歌开户、Bing开户等),提供一站式出海营销方案
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