《雅虎》报道：亚太B2C电商：新旧势力激战

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文|Sorftime Smart 1

亚太B2C电商市场预计在2025年达到3.83万亿美元，并在2029年增长至4.83万亿美元。

随着Temu、Shein和TikTok等新势力的崛起，传统巨头如阿里巴巴、亚马逊和Shopee正面临前所未有的激烈竞争，市场格局正在重塑。

亚太地区电商市场的重大机遇源于数字支付的兴起，这正在重塑印度和东南亚的交易模式。在中国和印尼，与社交媒体平台的整合增强了电商活力。跨境平台正在颠覆澳大利亚和日本市场。即时电商则在印度、韩国和日本迅速增长。

根据Research and Markets发布的《亚太B2C电商市场规模与预测》2025年第四季度数据手册报告，2020年至2024年间，该地区电商市场实现了9.7%的强劲年复合增长率。这一上升趋势预计将持续，2025年至2029年的年复合增长率预计为5.9%。到2029年底，市场规模预计将从2024年的3.58万亿美元增长至约4.83万亿美元。

该报告对亚太电商行业进行了以数据为中心的分析，涵盖了超过80个关键绩效指标（KPI），包括商品交易总额（GMV）、商品交易总量（GMV）以及平均交易价值。

竞争格局加剧

随着短视频平台在中国和东南亚深化其商业整合，竞争强度预计将进一步增加。与此同时，跨境新进入者继续重塑澳大利亚和日本的价格预期。在印度，随着即时电商扩展到更多品类，杂货和快速消费品（FMCG）领域的竞争将更加激烈。特别是在印尼、澳大利亚和日本，监管干预将影响平台在定价、商户待遇和数据实践方面的策略。履约本地化、支付集成以及更强的合规要求，将决定哪些企业能保持长期优势。

市场现状

亚太电商市场的特点是竞争强度极高，跨国平台、本土市场、社交电商玩家和即时电商运营商都在扩大其影响力。在中国，阿里巴巴和京东继续面临来自基于短视频生态系统平台（如抖音和快手）的市场份额压力。

在印度，亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart与Reliance Retail的Ajio和JioMart展开激烈竞争，同时即时电商平台在日用品品类加剧了竞争。东南亚仍是一个多玩家环境，Shopee、Lazada和Tokopedia（现已与TikTok Shop整合）争夺领导地位，尤其是在印尼和越南。澳大利亚、日本和韩国等发达市场面临来自跨境新进入者的压力，最显著的是Temu和Shein，它们在定价和履约预期上挑战本土零售商。

主要玩家与新进入者

在整个地区，领先玩家包括中国的阿里巴巴、京东和拼多多；印度的亚马逊、Flipkart和Reliance；东南亚的Shopee、Lazada、Tokopedia以及现在的TikTok-Tokopedia；日本的Rakuten和Yahoo! Shopping；以及韩国的Coupang。新进入者主要是跨境中国平台，尤其是澳大利亚和日本的Temu和Shein，那里的消费者采用率急剧上升。在印尼，TikTok通过与Tokopedia的合作伙伴关系，在新的监管条件下正式重新进入电商领域。在印度，本土平台继续在美容、个人护理和药房等专业垂直领域涌现，尽管与主要现有企业相比，近期进入者的规模仍然相对较小。

近期动态与并购

TikTok在印尼将其TikTok Shop与Tokopedia整合（2024-25年）是该地区最重大的重组，使其能够在监管限制后恢复电商运营。在澳大利亚，监管文件和议会讨论强调了Temu和Shein活动的增加，促使对消费者保护进行更严格的审查。在印度，Swiggy Instamart和BigBasket等即时电商公司扩展了前置仓网络。同时，Reliance继续收购和合作线下零售品牌以加强全渠道能力。韩国的Coupang将业务扩展到台湾，代表了跨市场扩张而非整合。