TIKTOK产品推广方案：Product GMV Max全面解析
一、核心推广位置与工具
为帮助商家更精准地触达目标用户，以下是Product GMV Max推广的关键展示位置和操作平台：
| 版位类型 | 短视频信息流 | 商城首页推荐（短视频素材） | 搜索内Shop页面（垂搜） | TikTok内搜索（综搜） | 商城首页推荐（图文素材） | 搜索内Shop页面（垂搜） |
| 截图 |
|
|
|
|
|
|
二、管理与投放平台
| Seller Center | TikTok Ads Manager |
|
|
三、产品优势
- 提升自然流量: 信号协同助力全域目标达成。
- 多渠道拿量: 内容+货架+搜索，实现全面覆盖。
- 简化操作: 设置ROI与预算即可自动化投放。
四、Product GMV Max对比传统广告模式
| 对比项 | Product GMV Max | VSA & PSA |
| ROI计算方式 | ROI = Total non-LIVE GMV / Ads Cost | ROAS = Ads GMV / Ads Cost |
| 适配客群 | 追求高效投放与全店交易额最大化 | 需要强控广告效果 |
| 操作性 | 高度自动化，批量拉取素材 | 需手动调整多条计划 |
| 投放渠道 | 一键通投内容+货架+搜索场景 | 独立创建各渠道计划 |
五、成功案例
|
|
|
六、投放指南：四做五不做
|
✔正确设置账户、检查素材授权 Primary Ad Account、BC、TikTok Account均需绑定，并确保所有素材已获得Video Code。 ✔商品选择（推荐：使用头腰品） 头腰品可快速度过冷启阶段；新品可适当投放但不宜单独使用。 ✔合理出价（推荐：使用系统建议出价） 参考历史投放情况设置出价，前期可适当低于系统建议值以快速起量。 ✔预算充足（推荐：使用系统建议预算） GMV Max优先保证ROI达成，预算可适当提高；建议持续投放至少3天评估效果。 |
❌素材供给不足（不挂车或未授权） 仅能抓取带商品锚点的视频，请确保素材已授权。 ❌使用尾品或新品 尾品及新品可能因素材稀缺而表现不佳。 ❌ROI设置过高 GMV Max ROI逻辑有别于传统模式，初期应注重跑量。 ❌预算过低 预算不足可能导致无法充分探索流量。 ❌频繁调整广告 系统探索期间可能存在短期波动，建议以天为单位观察数据。 |
