皮尤研究中心发布美国成年人使用TikTok的最新民调报告
2月底，皮尤研究中心发布了一份关于美国成年人如何使用TikTok的最新民调报告。该报告提供了深入了解美国TikTok用户行为的数据，同时正值共和党议员Michael T. McCaul提出《遏制美国科技领域对手法案》（H.R. 1153），旨在要求TikTok与母公司字节跳动断绝关系。
根据法案内容，如果字节跳动未能在六个月内完成剥离，TikTok或将面临美国市场的禁令。众议院委员会已以50比0投票通过此法案，为后续全面投票奠定基础。
提案者Michael T. McCaul是美国国会中资产最为丰厚的议员之一，其个人资产超过3亿美元。他曾于2023年窜访台湾地区，并因此被我国依据《中华人民共和国反外国制裁法》实施制裁。
报告亮点及关键发现
由于TikTok并非公众公司，公开渠道中关于其用户分布、使用习惯及财务状况等经营信息较少。这份由皮尤研究中心发布的报告成为了解美国用户对TikTok使用情况的重要来源之一，调查覆盖了2023年8月期间的2745名美国成年TikTok用户。
用户行为与观点：
- 约一半的美国成年TikTok用户从未发布过视频，显示多数用户主要作为内容消费者而非创作者。
- 前25%的活跃用户贡献了平台上98%的公开视频内容。
- “为你推荐”页面的内容让约40%的用户觉得非常有趣，而仅14%的用户认为内容无趣。
用户特征与差异：
- 18至34岁的年轻用户与其他年龄组相比，在使用行为上没有显著差异，大约半数曾在平台上发布内容。
- TikTok用户的发布行为未因性别、政治倾向或教育程度出现显著差异。
- 发布者相较非发布者拥有更多关注者、更可能填写个人简介，也更可能认为“为你推荐”页面的内容极其有趣。
个人资料与互动行为：
- 尽管70%的用户更改了昵称，但同样比例的用户未填写个人简介。
- 典型用户关注了154个账号，但平均仅有36个关注者。
- 近一半用户从未获得任何点赞。
隐私设置与内容可见度：
- 大约半数用户至少发布过一次视频，但其中仅40%的用户发布的视频为公开可见。
- TikTok账户隐私设置影响研究可观察到的内容。即使账户设为私密，研究人员仍能看到基本信息如个人简介、关注数和粉丝数，但无法获取具体内容。
数据收集与分析方法：
- 研究采用自动化网络抓取和调查方法收集数据，分析了869名提供有效TikTok用户名的美国成年用户的行为。
- 调查数据来源于2023年8月7日至27日针对2745名美国成年TikTok用户的调研，其中869名用户自愿分享了他们的TikTok账号用户名以供研究使用。