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全球主要市场Ebike的用户画像分析

Eva的Ebike独立站小课堂

2024-08-09

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导读：本文主要在大数据报告的基础上整理提炼出来，主要为大家分析ebike主要国家的用户概览，他们是谁？有什么偏好？大概的年龄层和消费习惯等。

E-bike市场趋势与行业分析

根据Google Trends数据显示，E-bike的全球搜索热度自2012年起稳步增长，并在2020年后呈现爆发式上升。预计到2025年，欧洲每售出两辆自行车中就有一辆是电动自行车；至2030年，E-bike市场规模将突破622亿美元。

当前，E-bike市场虽繁荣但尚未饱和。以美国亚马逊为例，许多品牌于2020-2021年间上架，市场竞争分散，尚未出现绝对主导者，新进入者仍有较大发展空间。

在欧洲，电动自行车作为出行工具占据重要地位，荷兰市场份额达17%，德国和丹麦均为7%，意大利为5%，瑞典及英国分别为3%和2%。

细分市场方面，电动山地自行车（Electric Mountain Bike）表现突出，美国、英国、法国、德国和荷兰的用户偏好分别达到65.61%、67.96%、87.74%、74.99%和61.84%。

电动公路自行车（Electric Road Bikes）在美国和英国更受欢迎，受众比例分别为18.30%和18.33%，而在法国仅为5.27%。

城市通勤车（Electric City Bikes）占比相对较高，美国为13.17%，英国为10.90%，荷兰高达18.32%。

相比之下，电动货运自行车（Electric Cargo Bikes）和电动折叠自行车（Electric Folding Bikes）的关注度较低。

消费者关注点集中在电池续航能力上，英美法三国偏好10Ah电池，而德国和荷兰对电池容量要求更高。此外，悬挂系统也是用户的重要考量因素，特别是“Full Suspension”设计，美国用户的关注度高于欧洲。

价格（Price）、设计（Design）、重量（Weight）以及是否现货（Availability）、分期付款（Financial Options）和品牌（Bike Brand）均为消费者决策的关键要素。目前大多数国家的品牌忠诚度不超过20%，表明该领域尚未形成垄断，白牌仍有较大机会。

不同市场的用户群体特征各异，以下为主要国家用户概览：

1）美国消费者画像：

- 年龄：41%的用户为30-39岁，30%为18-26岁，20%为40-49岁，50-64岁占9%左右。

- 性别：68%为男性，32%为女性。

- 收入：超半数用户家庭年收入较高。

- 兴趣爱好：卡车/SUV爱好者、体育运动参与者、户外活动爱好者。

2）德国消费者画像：

- 年龄：27%为30-39岁，50-64岁人群占比最大，达30%。

- 性别：55%为男性，45%为女性。

- 收入：48%的家庭属于高收入，仅18%为低收入。

- 兴趣爱好：旅行（47%）、健康运动（46%）、户外活动（50%）、社交（49%）。

3）法国消费者画像：

- 年龄：54%的用户为18-39岁，30-39岁占29%，40-49岁占22%，50-64岁占25%。

- 性别：58%为男性，42%为女性。

- 收入：42%的家庭为高收入，31%为中等收入。

- 兴趣爱好：旅行（39%）、运动（38%）、烹饪烘焙、阅读、户外活动。

4）荷兰消费者画像：

- 年龄：48%为18-39岁，18-29岁占27%，50-64岁占31%。

- 性别：61%为男性，39%为女性。

- 收入：46%的家庭为高收入，33%为中等收入。

- 兴趣爱好：旅游（55%）、户外活动、社交、健身。

值得注意的是，欧洲消费者更注重环保因素，约一半用户因环境原因选择E-bike而非汽车出行。因此，在欧洲市场推广时可结合环保理念塑造品牌形象。

【声明】内容源于网络

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