霸王茶姬因地图争议在越南市场遇抵制
近日，中国茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）因手机应用中涉嫌使用含“九段线”地图的界面，在进军越南市场前引发争议。
据报道，霸王茶姬已在iOS版本中移除相关图案，但安卓版仍未更新，继续保留争议内容。此事件在越南社交媒体上迅速发酵，引发大规模抵制和声讨。
品牌国际化受阻：文化与合规的双重挑战
据悉，霸王茶姬原计划在越南大举开店，并在应用和官网设置相关信息。然而，越南消费者测试时发现应用中的地图标记存在争议。随后，霸王茶姬下架了越南地区的应用，iOS版更新删除争议地图，但安卓版尚未修复。
此风波使霸王茶姬的越南市场计划受到影响。行业观察人士指出，跨境品牌需重视产品合规与文化尊重，忽视当地敏感信息易引发舆论反弹。
目前，越南用户发起抵制运动，部分消费者删除应用、拒绝购买产品。财务方面，茶饮品牌海外扩张需巨额投入，争议可能影响其越南业务布局及国际市场信誉。
