这场纠纷的核心，围绕着伊利公司的“金典”牛奶和蒙某公司的“精选牧场”牛奶两款产品的外包装展开。
案情介绍：
2024年5月，伊利以不正当竞争为由将被告方蒙某公司告上法庭，认为蒙某公司“精选牧场”纯牛奶的装潢与“金典”纯牛奶的包装高度近似，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争。
从两款产品的上市时间来看，蒙某公司“精选牧场”上市于2013年；金典则在2006年就诞生，作为伊利旗下高端品牌，其经多年运营已极具市场辨识度，并拥有较优的销量表现。据公开信息，去年伊利金典的销售额超过200亿元，在整个常温白奶市场份额占比超过10%。
对于“不正当竞争”的指控，蒙某公司辩解称，绿色、奶牛、牧场等元素属乳制品包装通用设计，且自身“精选牧场”品牌经营已超十年，包装为自有设计延续。但法院查明，蒙某公司未在包装正面突出主商标，仅以小字标注，客观上弱化了品牌识别性。
法院经审理认为：
江苏省高级人民法院最终作出以下判决：
其一，包装、装潢近似比对应聚焦于发挥识别作用的主要部分及整体视觉效果，而非立体包装各面逐一比对，两款产品构成近似。
其二，结合涉案包装的高知名度、被诉包装的高度近似性、商品销售场景易混淆性及平台用户实际混淆评论等证据，足以认定易导致相关公众混淆。
其三，蒙某公司精选牧场虽使用部分在先元素（如商标、奶牛图案），但其图案排列、整体风格与在先设计差异显著，不构成对在先设计的延续，攀附伊利公司包装、装潢的故意成立。
综上，法院认为，蒙某公司擅自使用近似包装、装潢的行为构成不正当竞争。驳回双方上诉，维持原判，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。
典型意义：
此次判决的特殊意义在于，法院明确了一个关键标准：常见的行业设计元素经独特组合后形成的整体视觉效果，同样受法律保护，即便单个元素通用也不构成侵权抗辩的充分理由。本案审理时正值《中华人民共和国反不正当竞争法》修订，新法加强了对商业标识的保护，本案在一定程度上呼应了新法的立法精神。通过强化对有市场影响力的商业标识的保护，从而构建公平健康的市场秩序，是贯彻国家知识产权战略、优化营商环境的关键。
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