Ozon平台冬季与新年热销产品分析
根据建筑连锁大卖场OBI的调查，2024年俄罗斯消费者对多年生植物的兴趣显著增加，并更倾向于线下选购。然而，园艺领域的网上销售额翻了一番，占夏季别墅商品购买总量的近五分之一。
热销品类及趋势
数据显示，截至10月7日至11月4日，住宅和花园类目日均销售额高于8亿卢布，日均销量高于80万件。11月4日达到峰值，分别为87.67万件和92.23亿卢布[1]。专家预测，随着霜冻和初雪的到来，11月“花园和休闲”类产品需求将增加，同时消费者也会考虑购买新年装饰品。
花园相关产品
俄罗斯人热爱装饰花园，尤其在冬季换季和新年期间。“花园枝条粉碎机”以2.28万的搜索指数、3260的加购人数及14.33%的购物车转化率排名榜首。其售价为1.45万卢布（约人民币1053元），利润空间较大，竞争对手仅有128家[2]。
此外，“花园手推车”以1.68万的搜索指数紧随其后；“迷你电动花园锯”表现突出，购物车转化率高达20.33%，适合资金有限的小卖家入局。
园艺工具
园艺剪刀成为最受欢迎的工具，搜索指数高达4.11万，加购人数达12127，购物车转化率为29.51%，竞争对手仅147家。电池园艺锯排名第二，搜索趋势呈上升状态[3]。
新年装饰品
俄罗斯人热衷于购买新年装饰品布置家居。“新年装饰”关键词以5.09万的搜索指数位居榜首，未来搜索量有望进一步提升。“家庭新年装饰”排名第二，尽管搜索指数较低，但转化率较高，适合小卖家切入市场。
数据来源：萌啦数据
数据来源：萌啦数据
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