人的一生有大约三分之一的时间是在睡眠中度过，良好的睡眠，将给人的体力和精力增添能量；而糟糕的睡眠，让人一整天都力不从心。调查显示，随着现代人生活压力不断增大，拥有一个安稳踏实的睡眠已成为很多人的奢望。
在睡眠问题成为当代国人普遍心病的社会背景下，作为“0压床垫的开拓者”，梦百合希望借助“321世界睡眠日”，提高公众对健康睡眠的关注度，让更多人重视睡眠问题，帮助人们解决睡眠困境。
为此，电鳗互动从目标受众的睡眠痛点入手，以“321世界睡眠日”作为营销契机，针对梦百合全国首席睡眠体验官招募活动，进行了全面的策略分析，通过整合营销，帮助品牌扩大精准人群触达面，让全民参与并意识到健康睡眠的重要性。
此次活动，梦百合为每一位体验官免费送出一张梦百合0压床垫，用户可以通过小米手环持续记录自己的睡眠状况，体验结束时还会生成一份专属的睡眠报告，帮助不同人群免费享受全新睡眠体验、精准了解自身睡眠状况，科学改善睡眠质量。通过此次活动，电鳗互动帮助品牌达成了口碑、声量及销量三者合一的提升目标。
晚上睡不好，白天没精神，这届打工人普遍不容易。电鳗互动洞察教师、医生、司机、老人、学生等八大人群，切入人群睡眠问题，提出问题解决主张。围绕当下职业人群，从多个维度还原了大数据下不同职业人群的睡眠全貌和睡眠问题。
在深入分析人群痛点、品牌卖点与消费主张后，电鳗互动提出“0压#无惧夜晚#”的创意主题，通过梦百合首席体验官招募的活动，从传播的本质出发、直抵用户内心，建立用户的认知标杆。在不同阶段，通过不同的创意展现形式，与消费群体进行互动沟通。
在视觉展现上，电鳗互动以“简约、方便用户记忆”为出发点，将0打造成记忆符号，通过0展开主视觉创意，贯穿此次活动创意始终，并结合不同行业人群的睡眠痛点，展开宣传。
一次成功的跨界营销，除了要有优质的内容为依托，还需要有足够有实力和适配性的品牌助力。
电鳗互动帮助梦百合充分发挥自身的社交影响力和资源调动能力，在官微发布招募活动的同时，整合多方领域资源展开联动，输出最优质的内容，达到最大化传播效应。
为了更加精准的给用户提供高效的睡眠解决方案，梦百合联动小米手环、春雨医生、飞利浦电视、漫游超人、伊对APP等50家品牌进行跨界营销，实现品牌互通，辐射更加广泛的睡眠困扰人群，形成全面开花的传播效应。
在#无惧夜晚#的微博话题营销中，达到了2174万阅读总量、65757次互动总量、增粉7544人的活动推广效果，有效触达了多种人群、强势提振了品牌声量。
与此同时，电鳗互动以创意为载体，通过整合私域、公域、商域三域流量进行精准人群的定位与传播，使活动在全网迅速激起用户响应。同时，通过有效的引导机制，分别为线下品牌实体店铺，与线上品牌天猫旗舰店进行导流，缩短营销路径，在实现有效曝光的同时，直接为品牌带来营销转化。
在推广渠道上，电鳗互动选择最有影响力的双微、抖音、头条等平台进行梦百合“321世界睡眠日”活动的投放，通过百度EPR、官方微博话题发布、互动；微博跨界营销；微信社群营销；抖音、头条信息流品牌投放、微信创意长图文、H5等形式进行活动推广，最终完成了对于目标受众的精准触达，带领用户体验颠覆想象的完美睡眠感受。
为建立品牌和用户之间更加紧密的连接，除了线上用户群的精准触达外，线下实体店铺的引流也是不可或缺的一步。
在线下门店的引流过程中，电鳗互动摒弃了单纯的买卖关系，每一位报名者都可以到线下门店领取0压枕一个，通过激励引导用户前往门店，切实了解品牌产品为用户带来的睡眠体验，在感受中实现品牌与用户面对面的沟通，激发用户对于品牌产品的认知和信赖感，有效提升了活动期间的销售转化。
梦百合此次“321世界睡眠日”活动，达到了线上线下流量双重增长的目标，在品效合一的整合营销过程中，完成了精准人群的转化。
截止活动结束，梦百合共计获得并筛选出13473位参与者，报名达成率超666.9%，线下门店导流共计万人，提升了店员进行面对面销售的效率。同时，在整个营销期间，为品牌带来2500W+的全网曝光，共有200+家媒体进行全程报道，活动参与总人数达20W+。
活动结束后，梦百合联合小米运动共同发布了《2020职业人群睡眠调查报告》，帮助更多人关注并缓解了睡眠问题、改善了不同群体的睡眠质量。
