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【独家分析】联合利华&宝洁OTT广告试水：你还在观望，我已经入场
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【独家分析】联合利华&宝洁OTT广告试水：你还在观望，我已经入场

【独家分析】联合利华&宝洁OTT广告试水：你还在观望，我已经入场 互娱视界OTT
2016-10-26
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导读：‍OTT广告试水的背后
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成本近期联合利华已在OTT端利用秀视的精准投放平台，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式将“可爱多”品牌在指定地区进行密集曝光，正式完成了OTT广告首秀！
成本那么这次重磅广告主对OTT广告试水的背后，是尝鲜？还是OTT广告春天来临的信号？背后所透露的广告主对OTT广告的信心几何，值得我们深思~
此次作为全球最大的广告主，宝洁和联合利华的媒介策略一直是广告界的关注焦点和风向标。近期联合利华的OTT广告首秀，以及宝洁正在进行的OTT(互联网电视)广告投放测试，已向市场发出明确信号——OTT媒介的营销价值已现，大屏正在回归主流媒介梯队！
OTT亿级终端背后——海量优质用户,引广告主期待
端对联合利华、宝洁对OTT广告的试水，不仅意味着广告主在广告营销战略上对数字新媒体的重视，更是基于OTT亮眼的市场发展。据奥维云网大屏蓝皮书数据显示，2016年6月OTT覆盖用户2.88亿，月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。至今年年底，OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量将达到2.1亿台，预计2020年国内智能电视和盒子保有量更将突破4亿(约等于每家一台)，可以说，大屏背后用户已成规模。
此次同时使用互联网电视的家庭用户具有年轻化、高收入、高品质生活的特征，这样的潜在客户群体对于联合利华、宝洁等家庭快消品企业来讲，极具吸引力。
大屏用“内涵”成功撩用户，成广告投放媒介新宠
谢谢“看”是用户使用电视时的主流需求。互联网电视兼具互联网开放平台特性，使可接入的内容资源进一步丰富，吸引了更多用户回归大屏，也让客厅重新成为家庭的娱乐中心。互联网电视在内容上与互联网端实现同步更新，目前OTT端不仅拥有数以万计的电影、体育资源数量，电视剧、综艺、动漫数量也接近万部。同时，OTT平台还有数以万计的生活类应用强势渗透。丰富优质的内容和极致的大屏观看体验，大大提升了互联网电视的用户粘性。至2016年6月，互联网电视日均开机时长较传统电视增加近1小时。互联网电视这个“客厅大屏”正在加入到手机、PC、平板的多屏组合之中，将成为广告投放的新媒介标配！
大屏自带品牌好感优势，兼容数字投放，让OTT广告独领风骚
谢谢电视大屏在品牌和产品元素表现，以及用户吸引力、注意力和记忆力的抓取方面都远远高于PC和移动屏。可以说，大屏带给消费者的品牌好感是其他屏无法比拟的。更重要的是，互联网电视突破了传统电视的固定时段使用场景，更随意更自然，在极其放松的舒适场景下用户相对更容易接受广告信息，并潜移默化地加深对品牌的印象。同时，OTT大屏借助互联互通属性，同样可以实现互联网端投放方式的诸多优势。比如，本次联合利华的OTT投放就利用秀视的精准投放平台，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来，提升广告效果。
 此次进入2016年，OTT已然进入了发展快车道，众多参与者加入掘金OTT的行列。联合利华&宝洁对OTT广告投放的试水开启了大屏广告价值释放的信号。随着OTT终端保有量和用户规模的进一步提升，OTT广告优势将进一步放大，相信这些必将加快大屏重归主流媒介的进程。
作者简介：李晋豫，就职于奥维云网（AVC）家庭互联网大数据事业部，任数据分析师，研究方向OTT大数据
2016年中国智能电视运营大数据发布会重磅推出的业内首份《2016大屏生态运营大数据蓝皮书》系统揭示了OTT端运营大数据的价值，除之前提到的OTT终端保有量、OTT视频媒体激活终端覆盖率&OTT日活终端外，更涵盖OTT端各视频媒体的内容分析、用户规模与用户行为等多维度数据情况。
谢谢
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互娱视界是一个智能电视数据服务平台。该平台目前监测终端覆盖全国100%直辖市和地级市，1200个以上频道，3000个以上APK。为电视台、视频网站、游戏应用、分发平台、影视制作、广告主、硬件厂商提供全面系统的大数据解决方案。
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