【重磅】2016年年底数字广告支出将超越电视—国际大屏资讯周刊（9.12~9.18）

2016年年底数字广告支出将超越电视

据市场研究机构eMarketer发布的一项新报告显示，到2016年年底，美国营销商在数字广告上投放的资金将超越电视。该机构预测，到今年年底，美国数字广告支出将突破720.9亿美元，占总广告支出的37%；电视广告支出预计达到712.9亿美元，占总广告支出的比例只有36.4%。

最早eMarketer预计数字广告支出将在2017年3月超越电视广告支出，然而由于移动和在线视频广告增长迅猛，该机构将时间节点提前了。eMarketer称，目前，谷歌是移动广告市场的领导者，Facebook是目前显示屏广告市场的领头羊。

来源：CNBC

此前，研究和咨询机构Strategy Analytics最新的广告预测显示，2016年，亚太将取代北美首次成为数字广告支出最大市场。可见，数字广告的发展超越电视广告指日可待。移动和在线视频广告的发展，使数字广告应用更为广泛。究其背后原因，还是在于数字广告相对电视广告的优势：高效到达、传播广泛、互动性强、投放精准。

Pivot死于优质内容匮乏

近期，美国电影制作公司Participant Media将关闭运营仅三年的有线电视网Pivot。

Participant将失败归咎于“大型有线电视分销商之间的合并、日益增加的电视节目成本以及网络视频的崛起”。但这并不公允，主要原因在于Pivot缺少优秀内容来挽留观众。传统的美国有线电视频道Comedy Central和英国电视台旗下Dave频道，仍能成功吸引16到34岁的观众。Netflix具有亲民的价格、点播模式以及可在任何设备上访问的优势，毫无疑问都很重要，最为重要的是其精彩内容频出。在高品质、不容错过的内容面前，其他任何问题都可迎刃而解。

来源：ContentChina

欧洲：53%的人流向电视

Kaltura发布新的互联网电视app

电视技术服务商Kaltura发布了新版的智能电视应用—MediaGo ，可与iOS / Android平板电脑、手机、网络和连接设备等平台相匹配。同时，该公司也增加了支持互联网电视平台的Amazon Fire和Android TV工具。随着MediaGo的应用，传媒公司可基于此推出全面的OTT服务，覆盖移动端、web端、电视和连接设备。Kaltura的这一行动，将促进行业盈利、时移电视（time-shifted TV）和个性化功能的发展。

来源：advanced television

NBCU旗下流媒体Hayu登陆Apple TV

C21Media消息称，NBCU（NBC Universal）旗下主打真实类节目的流媒体服务Hayu 将登陆Apple TV，并提供离线模式。从今年第四季度开始，观众可以通过Apple TV在线观看或下载Hayu的节目。其实，早在今年3月份，NBCU就在英国、爱尔兰、澳大利亚推出该平台，平台拥有超过3000期/集的节目内容。Hayu在英国、爱尔兰和澳大利亚的收费分别为每月5.80美元、5.65美元和4.20美元。

来源：Content China

美国强制有线电视公司开放节目内容 但遭抵制

联邦通信委员会（FCC）放弃了最初机顶盒行业改革的提议，接受了有线电视公司提出的另一项计划。即今年2月份，FCC投票提出的有线电视公司改革初步建议，强制有线电视公司向第三方硬件或应用程序制造商提供录像及节目信息。这样一来，其它软件或设备的制造商将可以自己开发软件、用户界面，消费者可以通过订阅观看这些节目。但是有线电视游说者并不满意此结果。美国康卡斯特公司及其它有线电视公司抱怨最初的提议太难遵守，希望保留用户界面的设计权。

来源：今日头条