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【OTT劲爆第二弹】内容王者之争：看六大视频网站如何布局OTT？

互娱视界OTT

2016-09-13

导读：内容王者之争：看六大视频网站如何布局OTT？

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近日，奥维云网发布了业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，其中数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT端市场规模将达到6300亿元，可见万亿市场蛋糕并不遥远。家庭互联网，将是继PC互联网，移动互联网后，又一个全面爆发的新领域。

优质内容决定终端兴衰 OTT端内容全面崛起

市场很大，未来很美，但是大屏市场内外却是波澜汹涌，竞争异常激烈。首先，OTT端要将受众从PC和移动端将受众拉回客厅，除了依靠自身大屏、高清的优势，更重要的是内容，优质内容决定终端兴衰；其次，OTT端内部竞争加剧。各大视频网站正在厉兵秣马，抢占用户，除了极致的用户体验，决定因素还是内容，得内容者得天下。

从OTT端市场整体来看，目前OTT端已经拥有海量资源，电影、体育数量过万，电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电视相比，OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性。2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外，OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部，少儿/动漫片源1500余部，热门体育赛事不少于30000场次。这些资源都是传统电视端不具备的，并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30优质资源中，OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看，上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖，跟移动端和PC端已经不相上下，平分秋色。

六大视频APP内容深度布局 OTT端争奇斗艳各施绝招

用户跟着内容走，各大视频网站都深知这个道理，离开内容，平台就是空中楼阁。因此在OTT端内容战略布局方面，各大视频网站各有侧重，通过版权采购、自制、独播等多种方式进行内容建设，形成独特的品牌定位和认知。

随着阿里收购优酷土豆，视频网站就已确定三分天下。BAT作为第一梯队，全面开花，从IP内容制作、平台分发与运营、终端制造打造全产业链的媒体平台。爱奇艺和腾讯，专注在“顶级版权内容”的相互厮杀，各有收获，同时网络自制剧及自制综艺也不放松。优酷土豆则背靠阿里，做文化娱乐界的淘宝天猫，悄然布局娱乐全产业链。乐视、搜狐、芒果TV等因为体量区别，纷纷布局垂直细分市场。乐视视频侧重体育、儿童动漫市场；搜狐坚持做中国美剧美综第一平台；芒果TV继续打造自己最强综艺独播平台。

以内容为美的银河•奇艺果，版权大剧仍是主角，独播策略大放异彩：银河•奇艺果自2015年以来，就开启独播剧战略。从最开始的《盗墓笔记》，初尝甜蜜，到今年上半年的《太阳的后裔》、《最好的我们》、《余罪》等一批热门独播剧，刮起银河•奇艺果独播剧旋风。奥维云网公布的监测数据显示，2016年上半年TOP30优质独播剧独占10席，覆盖率达到33%，荣获“最佳独播剧片源奖”。

云视听•极光依靠腾讯强大的资金支持，“内容+体验”双驱动，打造最全方面的内容平台：2016年，对于云视听•极光来说，应该算是极速增长的一年。OTT端发力虽晚，但是含着金汤勺出生的云视听•极光，有钱就是任性，在电视剧方面，云视听•极光提出“全覆盖，大剧齐发”的策略。2016年上半年TOP30优质电视剧覆盖率高达80%，这样的优异表现让云视听•极光独占鳌头，《芈月传》、《欢乐颂》、《少帅》、《武神赵子龙》、《煮妇神探》、《女医明妃传》等热门大剧尽收囊中，并因此获得本次大会的“最佳电视剧片源奖”。

作为文化娱乐界的淘宝天猫，优酷土豆全面推动“视频+”，双翼齐飞：与各大视频网站通过采购大IP版权的台网联动路线不同，CIBN环球影视（优酷土豆）剑走偏锋，通过与外部顶级综艺团队深度合作，打造特色自制网络综艺节目。 2015年以来，CIBN环球影视已经打造出《火星情报局》、《暴走法条君》、《国民美少女》、《歌手是谁》等六大网络综艺王牌节目，特别是汪涵主持的《火星情报局》以高点击量，稳坐网综第一把交椅。

背靠湖南广电，以“综艺驱动”为战略布局，全面推动芒果独播优势：在互联网时代，芒果TV作为行业新人，一直努力向一线视频网站行列迈进。但借助湖南卫视超强的综艺IP内容版权优势和独播战略，芒果TV具备了丰富且高人气的内容资源基础：王牌综艺栏目《快乐大本营》、《天天向上》，现象级综艺栏目《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，新兴综艺栏目《旋风孝子》、《我们来了》等。进入到OTT时代，芒果TV拥有的超强综艺IP内容阵营，竞争优势更加显著。在2016年上半年top30优质综艺榜单中，芒果TV覆盖率为80%，一骑绝尘，遥遥领先，“综艺之王”地位更是无人能撼。

在“平台+内容+终端+应用”乐视生态布局下，乐视视频肩负内容重任：乐视视频在内容生态布局上，一直走在前列，特别是乐视体育和乐视儿童，尤为夺目。乐视体育一家就拥有17类运动项目、121项顶级赛事版权。在足球方面，除了拥有英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大联赛内容版权，更拥有欧冠、德国杯、中超等足球顶级资源，连日本J联赛、韩国K联赛等都悉数囊括。同时，乐视体育在其他赛事上更是全面出击，获得高尔夫、自行车、网球、赛车、搏击等全领域的赛事资源。不仅可以满足大众的胃口，也能照顾到小众的需求。抓住孩子的眼球就抓住了未来。此外，乐视基于超级电视推出了家庭教育类产品——乐视儿童。它具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点，并提供一套完整的儿童教育解决方案。乐视在生态布局上，不仅横向扩展生态内容覆盖，在垂直内容深化上更是下足了功夫。

搜狐视频紧紧抓牢细分市场，立志成为美剧代言人：作为中国美剧美综第一平台，CIBN悦厅TV（搜狐视频）在2016年将依然保持强势资源投入势头。在美剧上，已经引入或即将引入《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等全美最新优质网剧，同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《末日孤舰》、《至亲血统》等也将继续在CIBN悦厅TV独家播出。在综艺上，全美最高热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现，CIBN悦厅TV继续在美剧方面强化资源优势。

智能电视正面挑战院线谁会是赢家？

智能电视本身自带“直播”光环，而且还具备高清、大屏的特性，在同PC互联网和移动互联网的PK大战中，以绝对优势秒杀对手。随着智能电视大屏端的点播内容越来越丰富，品质越来越高，越来越多的互联网用户回归客厅，回归大屏。传统的“沙发客”更是借助智能电视点播内容，扩展无限视野。

同时，伴随着4K智能电视、高清投影、3D眼镜、VR智能设备等逐步进入客厅，用户在家里，就可以享受电影院的高质量观影体验，欣赏极清大片，且每年新上映电影数超千部，远大于电影院每年上映的300多部片源。在电影院和智能电视的PK大战中，电影院的爆米花营销策略还能抵得过智能电视的这一冲击波吗？

智能电视这次重装归来，覆盖视频、影视、游戏、教育、生活、购物等多个领域，将注定颠覆很多行业，带来一场巨大的产业革命，我们拭目以待。

【作者简介】刘丽，就职于奥维云网（AVC）家庭互联网大数据事业部，任高级产品经理，研究方向泛娱乐大数据产品

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