群雄逐鹿，OTT大屏广告谁主沉浮？

2016年是OTT广告爆发式增长的一年，OTT广告产业链初建，相关企业纷纷布局，行业人士摩拳擦掌，可以说2016年OTT广告市场热闹非凡。然而热闹背后，OTT广告行业的变现能力如何？发展潜力如何？都有哪些玩家？各玩家的优势如何？且听奥维云网为您一一道来。

丰富的投放资源带来多元化的媒体角色，合作与融合趋势明显

OTT广告资源提供方包括OTT终端厂商及其运营平台，还有OTT内容运营方。OTT终端厂商专注于终端生产，最近几年也在探索向运营层面延伸，如创维的酷开，海信的聚好看都在布局OTT大屏营销，注重用户运营和广告变现。与此同时，以乐视为代表的互联网电视品牌也在加速布局OTT营销，乐视依托乐视超级电视，结合乐视网内容资源，致力于通过生态模式实现家庭场景全路径营销。

作为OTT内容运营方的腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV都是互联网企业，与OTT终端企业合作实现家庭场景下内容资源的分发。内容运营方在以优质内容吸引家庭用户付费的同时，也在探索大屏广告营销变现。2016年腾讯视频TV端的累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。对于2017年OTT业务，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示“首先，腾讯视频TV端将依靠腾讯的社交基因和用户大数据方面的优势，继续挖掘用户价值，实现广告收入与会员收入的双增长；其次，继续推进大屏广告产品多元化，打通前后端营销资源。最后，面向广告主推出行业专属营销解决方案，帮助广告主实现品效合一以及品商合一。“

银河∙奇异果也较早布局互联网电视业务，凭借爱奇艺在行业领先的自制与版权资源，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、等丰富多元的优质内容，为用户提供丰富独特的视频资源，除了贴片之外，爱奇艺基于互联网电视大屏，进行广告形式创新，为用户带来体验升级的同时，也为广告主带来丰厚收益。

OTT产业中，终端与内容的合作与融合趋势日益明显，最典型的是阿里家庭娱乐。除了拥有自主终端品牌天猫魔盒外，阿里家庭娱乐与海尔、康佳、长虹等主流电视厂商合作开发推出了多款智能电视。内容方面，阿里家庭娱乐拥有优酷、阿里影业等自有内容平台，还与芒果TV、华数、CIBN等牌照商进行内容资源的深度合作。OTT大屏作为家庭娱乐分发平台是阿里非常重要的战略布局，阿里家庭娱乐推出“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，提供智能电视整体解决方案，打通家庭娱乐生态链。

以未来电视、CIBN、GITV为代表的牌照商也在积极谋划OTT广告业务，前不久，七家共同成立“互联网电视广告产业联合会”，希望以此促进互联网电视广告的长期可持续发展，实现整个生态共赢。

越来越多的参与者，市场热闹非常

OTT广告代理商既包括较早入场深耕OTT行业的Joyplus秀视、AdTime、喂呦科技、探索传媒、优朋云等企业，也有新入场的蓝色光标和昌荣传播等企业。此外，还有对OTT兴趣浓厚筹划进入的广告代理商，如剧星传媒、电通安吉斯、阳狮、群邑、华扬联众、省广股份、思美传媒等。

众多广告代理商加入OTT行业，说明OTT的广告媒体价值正在被业内所逐步认可，也必将推动OTT广告行业向纵深发展。现在小编为您介绍几家知名的OTT广告代理商。

Joyplus秀视是利欧数字网络营销集团盟员之一，在业界最早从事互联网电视大屏广告业务，打通了牌照方和多家智能电视厂商数据接口，并实现数字化投放、程序化购买的互联网电视大屏广告。

AdTime是中国领先的大数据营销服务企业，依托于大数据技术实力及持续不断的产品创新，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

蓝色光标传播集团是中国本土最大的整合营销传播集团，2016年正式宣布进入智能电视广告营销市场，整合了国内主流电视厂商的广告资源，致力于打造中国市场最强有力的智能电视广告营销平台。

致力于OTT行业数据透明化、运作规范化

以奥维云网、精硕科技、秒针系统为代表的第三方数据公司服务于OTT广告产业链条上的各方企业，致力于OTT行业数据的透明化。目前，第三方数据公司都在不断完善OTT用户数据积累，努力做好OTT广告市场公正的裁判员。

奥维云网（AVC）在家电行业深耕已久，积累了大量的数据和经验，目前与多家智能电视厂商合作致力于OTT数据产品化。作为第三方大数据公司，奥维云网以过千万量级的智能电视终端覆盖为基础打造了OTT垂直领域的大数据分析平台，通过OTT行业数据客观展现服务于整个OTT产业链。精硕科技、秒针系统将数字广告曝光监测技术从PC端、手机端延伸到OTT大屏领域，目前已经与多家厂商实现技术对接，致力于OTT广告效果的科学计量和跨媒体投资组合优化。第三方数据的登场令OTT各方参与者都能对OTT有更全面、更客观的认知，助力OTT广告行业健康发展。

总体而言，2016年是OTT广告市场异常活跃的一年。展望2017年，OTT广告产业将发生哪些变化？各方玩家都有哪些战略布局？都有哪些潜力广告主值得开发？欲知更多详情，快快报名参加「2016年OTT广告价值蓝皮书发布会」吧！