布局OTT千亿级市场，如何才能开启OTT广告的新时代？

近日，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量，矛头直指“唯播放量论”，引起了行业的极大关注。由此可见，市场也需要一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系，用来提升内容品质、优化内容选择。这在一定程度上也推动了OTT行业的发展。

可以说，相比于传统广告媒介而言，同时兼顾了硬件优势以及内容红利的OTT大屏，已经成为了广告行业的一种全新选择。不过，对于整个行业来说，如何能够通过灵活多变的运营方式，将OTT大屏终端用户流量转化为OTT运营流量，实现流量价值变现，成为了接下来必须要面对的一个问题。

OTT监测存缺陷，行业需要更加专业的第三方数据公司

随着OTT终端激活数量上涨，传统数字电视缴费用户下滑，在不久的将来OTT将迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。不过在实现流量价值变现的过程中，OTT市场存在的问题也不容忽视。

OTT监测模式遇瓶颈，数据空白：智能电视数据监测方面，目前还没有专业权威的第三方数据公司及成型的监测数据；

视频平台数据公信力不够客观：各家视频平台，自己提供自己的数据，不能客观评估数据准确性；

广告效果监测需求需要更公正：随着智能电视的逐渐普及，大量OTT电视广告投入，广告主对这方面数据监测的正确性，公正性有更高的要求。

目前OTT流量已经占全网流量的20%，但是OTT的价值却远没有占到应有的份额，并且OTT的价值评估模型也还不清晰，导致OTT广告和运营价值仍需要得到行业更多的认可，亟需科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘，客观呈现OTT的合理价值，从而方便产业链上下游的决策。

OTT占领市场是大势所趋，OTT大数据产品使用势在必行

为了多维度解读OTT行业，并为OTT行业建立可信、客观、全面的数据体系，奥维云网（AVC）OTT媒体大数据分析平台（以下简称：TVC）迭代更新后全新面世。TVC覆盖了智能电视开机、直播收视、OTT视频应用、点播视频内容播放、OTT垂直应用在内的全路径智能电视使用行为。汇集OTT全品类终端数据和应用数据，持续对OTT数据进行着深度分析，从渠道、规模、粘性、用户构成等多个维度，细化了指标粒度，建立了UV、VV、时长、点播率、VV贡献率等指标，可对OTT端剧集进行全面、立体的内容质量、及商业价值的评价。

作为OTT市场最权威的大数据平台，TVC产品突破了传统收视率监测模式瓶颈，大数据精准监测用户行为，覆盖了智能电视使用行为全路径，并且特有的直播剧集和点播剧集分析模块，多维度的体现节目表现，为节目内容评价体系提供参考标准。其中终端覆盖智能电视与OTT盒子，可提供全量的市场分析；市场率、vv、收视率、收视时长等多维度指标为节目内容评价、广告投放策略提供更为客观的参考依据；媒体粘性表现，应用排行榜等内容，充分反应用户的多元化行为表现，为OTT市场增值助力。

单一指标对于衡量内容质量、内容商业价值，确实存在一定局限。同时，市场中不同视频平台对于指标的统计维度不同，以及市场上刷量等情形一直存在。这令视频行业难以进行平台间的横向对比。打通行业数据，实现数据洞察，成为第三方数据公司义不容辞的责任。奥维云网（AVC）更新迭代后的TVC大数据应用产品很好的解决了这些问题，为了让大家更好的了解奥维云网的大数据产品，奥维云网（AVC）将于2018年10月18日召开“2018奥维云网大数据产品发布会”，会议以“驭数据 赢未来”为主题，会议现场除了发布TVC产品外，还将有零售、地产、智能门店等领域的5款产品全新发布，助力零售、地产、OTT、智能门店产业的发展。

会议看点

2018.10.18

• 产品全面升级，众多产品即将全新亮相

  市场罗盘、产品洞察、促销投放、精装罗盘、Linkshop、TVC四大领域产品全面升级，全新面世

• 业界大咖云集，精彩内容现场直面分享

  协会领导、业内专家、经济学家、专业媒体到场，共同见证大数据产品发布并探讨大数据未来发展

  
  

• 现场内容丰富，全力促进企业现场交流

  现场产品体验、大数据产品发布、主题演讲、使用案例分享，多元化方式促进企业间优秀经验分享

  
  

• 全面战略合作，共同助力行业健康发展

  奥维云网（AVC）与TalkingData达成战略合作，第三方数据公司强强联合，并在现场进行签约仪式

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邮箱：avc-ott@avc-mr.com