2020年11月14日-17日，一年一度的中国国际广告节于厦门举办。奥维互娱与上海聚屏广告公司等单位联合承办本届广告节期间唯一的智慧大屏广告生态企业专场活动。
16日下午15时主题为“智慧大屏新基建 数字家庭数亿屏”智慧大屏广告生态领导力论坛隆重召开，本次论坛的基调为“探索新变化、发现新趋势、重构新基建、创造新模式”。
中国智慧大屏广告生态领军企业创维、康佳、海信、中国移动咪咕、壹通传媒、KKTV、奥维互娱、中科网联等悉数到场，参会嘉宾发表围绕论坛主题进行了精彩的演讲和圆桌讨论，奥维互娱研究总监黄鑫先生发表了题为“智屏新基建 生态再启航”的演讲。
黄鑫先生首先回顾了2020年行业遇到的挑战，受新冠肺炎疫情影响，整体经济环境受到一定影响，但OTT受到线上行业走红带动保持积极向上发展态势。用户回归家庭场景，每月OTT设备的平均日活规模保持在1亿台以上。2020年大屏短视频热度飙升，快手发布快TV布局大屏短视频应用，厂商也都纷纷发力系统级短视频收看能力，大屏短视频生态良性发展，各方积极探索短视频内容能够给大屏带来的新的盈利增长点。
在广告方面，国内数字媒体广告预算占比近七成，OTT获得了部分行业广告的预算预留，广告规模保持持续增长，一季度OTT行业广告投放占比反超PC端。各大厂商创新具有视觉冲击力和互动性的广告令开机后价值进一步释放，奥维互娱调研数据显示，用户对屏保、智能推荐、贴片广告等广告形式印象较为深刻，开机后的中长尾广告形式可助品牌与用户形成深度关联。经历了疫情期的市场收紧，OTT大屏市场依然能够保持稳定，根据奥维互娱预测2020年OTT广告整体规模将突破百亿，随着终端规模稳步拓展、用户使用习惯的养成，2023年OTT广告总规模将或可达450亿元。
新基建一词并不陌生，2020年疫情发生后，提及度更加频繁。其中5G网络建设、人工智能、大数据平台等新基建下的相关概念都与大屏息息相关。黄鑫先生指出从行业整体发展和市场变化的情况来看，智慧大屏第三方业务需要跟上发展，“新基建”正在推动智慧大屏加速价值转型。
一方面，在企业数字化转型中，数据资产的重要性逐渐体现，数据平台工具被广泛应用。作为第三方，致力于用数据呈现价值，帮助各方通过数据平台工具的运用，更好的完成运营和经营任务；一方面，互联网整体流量红利有所减弱，广告主思考链路重构，既关注品牌曝光也看重效果转化，给智慧大屏广告市场提出更高要求；第三方面，智慧大屏不再单纯依靠一块屏面向家庭和个人，更多地进行跨媒介联动。正如论坛主题一样，数亿家庭拥有数亿智慧屏，数亿智慧屏背后又对应了数N亿的家庭其他设备屏幕和个人移动屏等等，智慧大屏营销正在经历探索伸向私域领域，释放营销新势能。
奥维互娱基于跨屏关系数据搭建核心模型——互娱浩链（HHID Link），能够实现移动端与OTT大屏的有效识别与打通，覆盖线上、线下多维度数据，帮品牌主精准、有效的识别目标营销家庭。除此外，互娱浩链（HHID Link）还可以有效实现跨屏数据的一致性整理，将跨屏数据整合到个人单位；并且完成跨屏投放后的广告效果测量，将客户跨屏投放数据及线下购买数据进行匹配，形成营销闭环。
在5G、人工智能、数据平台等新基建升级的带动下，智慧大屏行业生态也逐步更新。黄鑫先生提到，场景化的探索激发大屏业务纵深发展，具体又包含两个维度，一是空间场景，智慧大屏从家庭场景延展至酒店、景区、学校、办公/会议等更多场景，另外一个方向是业务场景，智慧大屏垂直细分领域的玩家多方布局，拓展各自的业务深度和广度，如创维在酷开8系统中引入芝士视频、康佳推出抖屏应用、长虹推出少儿应用魔方视频等等。
生态的更新、业务的探索是OTT行业发展演变的必经之路，有探索才有方向，有方向才有新目标。基于行业所做的场景化探索，奥维互娱也将对现有产品进行升级以跟进生态迈进的脚步，整合各业务单元资源搭建数据中台，推进数据产品对业务的赋能。期待智慧大屏生态中的各方，在新生态下树立新目标，携手并进，从“新”出发，打造更广阔的市场。