前 言
图为 昌荣传播高级副总裁，昌荣数字CEO 严友松
OTT大屏广告正快速成为主流的品牌广告形式
智慧屏的革命：智慧端和智慧屏的出现，催生更多广告形式
智慧屏是非常符合人性化的一个东西，当我们的智慧屏装上人脸识别、声纹识别、指纹识别的时候，家庭大屏的观看成员可实现实时确认，这将对用户与大屏交互页面设计产生革命性的影响，个性化的推送不再是一个很遥远的事情。在不久的将来，家里小孩看电视，大屏画面上出现的会全部是动画片。老人交互界面会出现更多健康内容。
另一个是智能交互——语音交互、触摸屏。语音交互极大地缩短用户触达页面的路径，原有系统层广告可能会被跳过，变得不可见。触摸屏，来源于智能屏开放的交互技术。我们通过小屏、Pad的投屏技术，实现大屏中体验到触摸屏的顺畅交互体验。
目前还有通过AI智能音响作为新的大屏交互端，在众多互联网公司的大力推动下，或将成为与大屏的交互的第四大终端。
当有这么多端和我们的大屏进行交互的时候，一部分流量通过遥控器，一部分通过语音搜索，还有一部分通过移动端实现。端的成长带来的流量的分流，非常值得关注。在智慧屏即将大兴其道时，智能电视平台需要考虑提前布局，如何将分化的流量纳入到自家的管理体系。
自有版权内容是驱动大屏流量增长的必由之路，昌荣率先推出平台+内容+广告全链路整合模式
硬件的系统广告流量是有限的，OTT怎么创造更多的流量？创造流量唯一的方法，就是做更多的自有版权的内容。版权的整合要以家庭为中心，同时遵循两个原则：一个要低成本，另外本身要有一定级别的流量规模。
面向家庭，我们可以分成三类：老、少、青。少儿这块是非常重要的，是非常大的一个流量池。老年人这块居家健康内容很重要，是排名第三的流量池。青年人爱时尚、爱游戏，追求个性化，除热门娱乐内容外，时尚和社会热点、娱乐资讯内容是需要的。
基于这种理论，昌荣传播与五大电商厂商平台做了昌荣的少儿频道；独家买断五大智能电视OTT端金鹰卡通达成亲子类内容版权，在大屏端形成大屏端亲子娱乐点播频道。同时买断TOP10少儿动画片，在五大智能电视终端形成昌荣少儿频道。加上昌荣北上广三地的广告推广能力，昌荣业已形成从版权到平台、再到广告经营的完整的产业链路。大屏点播少儿节目是主流的亲子群体消费习惯，我们有理由相信，昌荣少儿频道未来会成长为具有非常大影响力的少儿内容分发平台，与央视少儿、金鹰卡通等全国性高影响力的直播频道比肩。
经济下行和视频付费会员规模快速扩张，双重力量驱动下，OTT广告应积极寻求革新
经济下行，广告主整体预算在减少；品牌广告和效果广告分得更开了，无论是品牌广告还是销售推广，广告主更追求即时效果。广告主的广告投放整体呈现以下趋势：品牌广告向TOP资源集中；高质量强制广告受欢迎;信息流媒体成为效果广告集中地；强调闭环交易；垂直大号受重视，内容电商和社交电商正在兴起.
在此背景下，OTT平台必须积极顺应这种变化，接下来OTT广告行业出现以下趋势应该是大概率事件：一个是开机广告持续升温，因为其资源的越来越稀缺，价格是越来越高；第二，是所有的电视厂商都会积极扩充自有版权内容，开拓自有流量的贴片广告；第三，落地页广告将被创造并广泛推广；第四，屏保广告成为品牌广告重要组合形式，告别配送时代；第五，系统层落地页后贴片广告闯关；第六，投屏广告争议中前行；第七，大屏端效果广告被重视，更多的平台会推出浮层、弹窗广告和电商商城广告，更多的组合形式被发掘，如6.18、双11电商节、品牌日、会员日广告等，并被广告主广泛应用。
在OTT广告实际投放中，品牌广告双连播增强播放模式可以实现更好品牌传播。核心的五大模式是：开机+落地页后贴片、开机+投屏、开机+OTV正一、开机+屏保、开机+IP冠名（自流量）。
OTT效果类广告中，需要重视弹窗、banner、商城、搜索、信息流、内容电商六大模式。定向方面，不仅可以实现LBS定向、平台定向、时间定向、规格定向、兴趣定向，还有家庭个人的ID定向，以及关键词定向。相信，在技术的快速发展下，未来特别是配合语音搜索的关键词定向广告会大量的出现。
5G技术加速大屏版面和内容向信息流方向发展
5G大概3年左右的时间，会大面积地进入我们生活领域。5G时代，首先会影响传输层面，无线传输的，高清的，低延时的特征，令在线交互实现更快、更个性化，同时会激发更多的应用场景。
5G的带宽及传输速度优势下，在创意方面，视频化和双向互动是常态，催生更多AR、VR广告创意出现；在内容方面，直播（比如电竞、游戏的直播）异军突起；在内容和广告分发方面，程序化投放会成为主流形式，基于算法、数据、情景的内容和广告引擎是各平台必须发力的方向。在5G时代，大屏端的六大场景是：娱乐、信息流、搜索、、游戏、购物和直播；在端的方面，5G时代，是万物互联的时代，这里的万物都是端，可以预见，我们即将启动一个面向工业品广告的市场。
对于广告界主要的影响是广告主会与消费者沟通更直接，从内容到交易，链条变得更短。我们要给消费者创造一种顺畅的“即赏即买”的消费体验。未来，广告公司的能力更多地会向两端转移，即前端的调研、策划、互动创意，以及后端的精细化运营服务，投放部分更多地会交给程序化购买。
智慧屏、5G和内容付费潮 ，大屏端风起云涌，我们将在不断的自我革新中迎来属于OTT平台的主流媒体时代。硬件厂商、内容方、聚合平台、广告和运营商，群雄逐鹿，谁能赢得未来，我们各方携手努力，共同见证未来！
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