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年龄与家庭：约80%的用户集中在31-50岁（95后、90后、85后），多为三口之家。银发人群也是重要用户。00后随着步入社会，观看比例在上升。观看场景多为家庭陪伴或独立休闲。 -
职业与收入：用户集中在白领（36.3%）和管理人员（51.3%）。家庭年收入20-30万占比最高（40.2%），其次是10-20万（28.3%）和30-50万（19.6%）。77.8%的用户拥有住房，70%拥有家庭汽车。
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重视品质：他们非常关注品牌品质，并热衷于在社交圈分享体验。 -
消费偏好：娱乐旅游是其消费第一大项（占比51%）。超过30%的用户日常喜欢在服饰美妆、食品酒饮、教育、医疗保健上消费（位居前五）。此外，近三成用户在运动保健、房产汽车、个人学习、保险、社交上有投入。14.5%的用户有奢侈品消费习惯。
