如果说扎克伯格是元宇宙的头号代言人，那么库克就是AR的头号粉丝。
近年来，苹果CEO蒂姆·库克已经不止一次在公开场合表达他对AR技术的喜爱，以及对AR未来的美好期望，并且认为AR是极少数将会彻底改变人们生活的技术之一。
随着元宇宙概念的爆火，AR（增强现实）与VR（虚拟现实）作为元宇宙入口都受到了高度重视。无论是国内大厂还是国外巨头，都在积极布局相关产业。然而对于AR与VR哪一个更具发展价值，库克有着自己的看法。
早在2016年9月，库克参与《早安，美国》访谈时，就曾表示：“VR和AR都很有趣，但我认为二者之间，AR将更具价值。”
与完全沉浸于虚拟之中的VR不同，AR是虚拟信息与现实世界的叠加。通过这种方式，可以让你在不脱离现实世界的情况下获得虚拟信息，更能增进人与人之间的联系和互动。当我们在进行谈话时，如果能在眼前展示出图表或其他内容来丰富讨论内容，又或者通过虚拟影像让不在场的人加入讨论，显然会让谈话更加高效。
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库克认为，AR可以增强人与人的交流，能够真正放大技术与人的价值，而不是将人隔离于现实之外。尽管VR会产生一些有趣的应用，但AR还是更具深远意义，因为人与人之间的接触是无可替代的。大部分人都不想让自己长期脱离社会，长期与世隔离将会影响人们的心理健康。
“AR不仅仅是一个独立的产品，而是一种核心技术，就像智能手机中使用的芯片。基于AR技术的产品将会像智能手机一样，引发一场全新的技术革命。”库克在接受采访时说，“智能手机并不是针对某个特别的人群或市场，而是为每个人创造的。我认为AR技术同样有着巨大前景，因为它不仅很有趣，而且甚至可以改善我们的生活。”
正如库克所说，无论是在企业还是在日常生活中，AR确实可以帮助人们解决现实中的很多问题。目前AR已在社交、游戏、工业、安防、教育、医疗等领域得到应用。例如：在AR手游《Pokémon GO》中，玩家可以通过智能手机在现实世界里抓捕神奇宝贝；安保人员可以通过AR眼镜对流动人员进行身份识别。
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在与国外知名数码博主iJustine的一次对话中，库克这样评价AR技术：“我对AR感到非常兴奋。我认为AR是极少数具有深远意义，将会彻底改变人们生活的技术之一。未来，AR将会变得不可或缺。我认为有一天我们会想知道如果没有AR我们会如何生活，就像现在我们会好奇如果没有手机，我们会如何生活一样。”
如今，我们可以通过手机、头戴设备、AR眼镜等多种方式体验增强现实。随着时间推移，这些方式所带来的体验将会变得越来越好。到那时，AR产品也许真的会成为每个人生活的一部分。
理想很美好，现实很骨感。库克表示，目前想获得高质量的AR体验还不太可能，在此之前仍需克服很多困难。因此AR要想实现商业化应用，还需要一段时间。
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对于AR来说，产品本身必须具有强大的处理能力。其次，显示技术也很重要，它必须能够很好地将虚拟事物呈现在用户眼前。并且如果加入定位功能，产品还必须配备多种不同的传感器。显然这一切都面临重大技术挑战。
目前，市面上所能看到的AR产品，无论在价格、性能，还是功能等方面都无法令消费者感到满意。即便如此，库克依旧看好AR的发展。他认为大多数技术挑战都可以解决，只是时间长短的问题，并且相信最终AR一定会实现大规模落地。
自从库克接手苹果以来，其创新能力一直饱受质疑。如今随着各大手机厂商陆续推出AR眼镜，而苹果的AR产品却迟迟未见。致使“苹果正在逐渐失去行业领导力”的声音愈加强烈。
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对于创新能力的质疑，库克曾解释道：“我们是为长期目标投资的，不该为此感到焦虑。我们应该将事情做到最好，并为用户提供能给生活带来实质性改变的产品。回溯苹果的发展历程，iPod不是第一款MP3播放器，iPhone不是第一部智能手机，iPad也不是第一款平板电脑，这样的例子我还能举很多。”
诚然，苹果一直是一家对产品有着极高标准的公司。此前苹果就曾因为AirPower无线充电板不符合其期望，而选择放弃了该产品线。由此可见，如果苹果的AR头显或AR眼镜不能让库克满意，那么近期我们将不会看到苹果的AR产品。
毫无疑问，AR技术对苹果的未来至关重要。但苹果公司的目标从来不是成为第一，而是做到最好，用最好的产品为人们带来极致的体验。或许真如库克所说：当时机来临时，苹果的AR产品将会是最好的。
北京至格科技有限公司是由清华大学精密仪器系孵化出的高新技术企业。公司核心团队包括教育部长江学者、国家杰出青年基金获得者、清华大学教授、博士以及前上市公司管理层和业务骨干。公司依托于清华大学二十余年的光栅领域科研成果进行产业转化，自主掌握“光栅设计、光栅母版加工、纳米压印生产”三大核心技术，拥有功能完备的光栅母版加工中心和衍射光波导产线，致力于AR衍射光波导光学显示模组及衍射光栅的研发、生产和销售。
