在“家庭互联网风口”下银河·奇异果迎风起航- 大数跨境

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在“家庭互联网风口”下银河·奇异果迎风起航

互娱视界OTT

2016-09-08

导读：十年来，互联网移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏，十年后，互联网电视的发展将他们又带了回来。银河·奇异果也将利用平台的力量，整合内容方、品牌广告主等上下游资源，共同开创全新的营销时代。

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2016年8月30日，中国电子信息行业联合会与奥维云网联合举办的「2016年中国智能电视运营大数据发布会」在金茂北京威斯汀大酒店隆重举行。会上奥维云网重磅推出业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，用多维度数据客观解读OTT端的现状、发展趋势，以及运营大数据的价值，为OTT端的未来发展提供了客观参考，并引发各界的强烈反响！

随着智能电视进入寻常百姓家，以智能电视为核心的家庭互联网，将是继PC互联网，移动互联网之后又一个全面爆发的新领域。根据奥维云网发布的《2016大屏生态运营大数据蓝皮书》数据显示，预计2016年底，中国OTT智能电视保有量接近1.5亿台，终端保有渗透率22%，当年渗透率84%，且持续高速增长，预计到2018年，将达到2.45亿台，覆盖人口达到7亿人。

目前，BAT、小米、华为等行业巨头都已经介入并布局OTT产业，互联网企业入局电视终端，传统厂商则力推互联网品牌，预计OTT行业将在2017年迎来全面爆发。

以智能电视为中心的客厅经济则正在逐步成型，同时网络宽带提速降费，为客厅经济发展提供了有利的条件。业内普遍认为，随着用户规模及活跃度的不断提升，且借助或者联合其他设备，如VR、3D眼镜、家庭K歌、可穿戴设备等，其承载的视频内容、游戏、应用、电商、教育、医疗、本地服务、增值服务等具有巨大的盈利想象空间，将打造更有价值的客厅经济。据奥维云网保守估计，2020年，中国客厅经济总体规模或将达到6300亿元。

大屏时代来临银河·奇异果前瞻性行业布局见成效

作为最早洞察互联网电视行业发展潜力的视频平台，爱奇艺从2012年就开始在互联网电视领域投入布局。爱奇艺与银河长期、深入的战略合作给双方带来行业最强的相对竞争优势。就银河官方数据显示，银河•奇异果已经是各牌照方中内容上线总数最多的电视端APP，覆盖3亿以上的家庭用户，日均VV高达1.8亿，日均活跃用户破1500万。

在8月30日奥维云网举办的中国首届智能电视运营大数据发布会上，银河•奇异果获得6项大奖。在运营方面，凭借电视机覆盖800万+的日活数据（不包含智能盒子）独揽“最高日活奖”，凭借用户使用时长每日超过180分、每日打开率超过4次的数据，获得“最佳用户体验奖”。在内容方面，银河•奇异果也以平台片源的数量优势获得“最佳电影片源奖”、“最佳少儿/动漫片源奖”、“最佳海外片源奖”及“最佳独播片源奖”等4项内容大奖。

官方数据和行业奖项加持，表明银河·奇异果已经牢牢占据互联网电视入口，以提供视频服务为核心，辐射游戏、电商等多个领域，对客厅经济进行前瞻性布局，形成以优质内容为中心、开放平台为支撑、以终端为输出价值、多维度业务协同共进的生态格局，相信在未来会成长为以优质的内容为中心，提供多产业链服务的智能家居核心。

银河·奇异果抢占客厅经济入口释放更大营销想象空间

作为以用户、流量为主要衡量标准的互联网时代，为了能在更多的场景中服务用户，爱奇艺也在不同平台完成布局，抢占PC、移动端及电视端的入口。

作为大屏的入口，银河·奇异果的商业价值已经显现独特优势，爱奇艺数据研究院院长葛承志在谈到互联网电视的商业价值时也曾表示：“互联网电视更灵活、友好的点播及人机交互方式，全流量可测量及与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值，及传统电视媒体从未想象过、或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。”在广告效果评估中，互联网电视广告被记忆的概率更高，互动广告形式丰富也更吸引用户，例如银河·奇异果开发了基于跨屏互动的广告形式“QI推”，基于爆款IP内容衍生的创意中插广告形式“原创贴”都获得了来自行业、用户和品牌方的好评。银河·奇异果的广告资源已经得到多家主流广告主的认可，目前已经跟宝洁、玛氏、可口可乐、雷克萨斯、暴龙、爱钱进等150多个品牌客户投放合作。

十年来，互联网移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏，十年后，互联网电视的发展将他们又带了回来。银河·奇异果也将利用平台的力量，整合内容方、品牌广告主等上下游资源，共同开创全新的营销时代。

作者简介：刘丽，就职于奥维云网（AVC）家庭互联网大数据事业部，任高级产品经理，研究方向泛娱乐大数据产品