关键词：OTT 智能电视 品牌活动 广告 政策
【奥维周评】
6月，围绕少年儿童的OTT广告营销成功案例层出不穷： 2017年6月7日美克美家与迪士尼联合举办关爱儿童健康成长新品上市发布会。AMG安迈国际传媒根据发布会活动&新产品特点，锁定家庭受众群体，制定智能电视大屏与多家主流新闻/视频平台共同联播的宣传策略。在为期两天的宣传周期内，以电视厂商开机大屏+15家新闻/视频平台联合播出的组合传播模式，覆盖终端量超260万，曝光量达900万次，有效提升受众互动强度，进一步加深用户对于美克美家新产品理念的认知度。
在电视厂商与视频内容资源合作方面，三星与《快乐男声》开启了内容硬件合作新模式：三星首次为线上选手定制的“三星直通区星歌专区（星歌直通区）”，为即将大放异彩的快男选手们提供了一个全新的通道。同时，这也是三星与芒果TV首次尝试撬动大量IP资源进行深度合作，三星电视作为合作方直接介入芒果的内容生产环节，共探内容、硬件之间的创新融合。
在OTT内容监管层面，继A站、B站等视频网站所有美剧因版权问题遭到下架之后，为广大网民营造一个更加清朗的网络空间，近日国家新闻出版广电总局再次出击，将新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站部分视听节目关停。
★ 20170607 探索美克美家品牌活动新玩法?AMG-OTV开创家庭大屏创新营销
★ 20170622 快男、三星共探IP合作 开启内容硬件新模式
★ 20170624 为网民营造清朗空间 广电关停A站等视听节目
20170607 探索美克美家品牌活动新玩法?AMG-OTV开创家庭大屏创新营销
2017——互联网电视广告元年，OTT TV智能电视广告呈现强劲增长趋势。奥维云网数据显示2016年OTT TV广告规模达9.7亿，较2015年翻了近5倍！ OTT TV互联网电视保有量2.13亿台，预计2017年家庭渗透率将达到45%！
OTT TV基于点播、高清、大屏、互动、娱乐等特点，吸引了家庭用户回归客厅大屏视听，重燃用户群对于客厅电视使用热度，更多的广告主选择OTT TV这块新鲜的激发客厅经济的大屏媒体，多维度打开品牌广告宣传！
2017年6月7日美克美家与迪士尼联合举办关爱儿童健康成长新品上市发布会。AMG安迈国际传媒OTV-Smart智能电视广告为【美克美家】制定电视终端开机广告（三大电视厂商）+EPG广告（CIBN高清影视）+新闻/视频平台分发（看东方/爱奇艺奇秀/YYlive/熊猫/花椒/斗鱼等）策略，实现活动宣传的广泛曝光，打开15家新闻/视频平台热门推荐位入口，联动播出美克美家品牌线下主题活动！
（美克美家 活动现场）
美克美家活动依托于迪士尼在儿童教育、儿童成长空间多年的经验基础，融合迪士尼卡通形象和儿童关爱理念。活动从迪士尼视频内容、到迪士尼舞蹈表演，让孩子在充满米奇与米妮的世界中，体验属于儿童时代的成长乐趣。同时邀请了设计大咖现场安装具有迪士尼形象的装饰椅，并现场拍卖，将深度融入儿童喜欢的产品，带入他们健康成长的生活空间，从小开发他的无限想象力。
（OTV-智能电视开机广告）
AMG安迈国际传媒根据活动&产品特点，锁定家庭受众群体，制定智能电视大屏与多家主流新闻/视频平台共同联播的宣传策略。
美克美家上线前一天进行OTV-Smart开机广告+EPG广告的广泛曝光，快速提升受众对于美克美家关爱儿童健康成长新品上市发布会的关注度。
（OTV-智能电视EPG广告）
AMG安迈国际传媒优势合作中央级媒体播出机构——牌照&内容方CIBN，为美克美家实现15家新闻/视频平台同时播出，全面联动、多维引导受众观看美克美家新品发布会。
（YYLive播出美克美家新品发布会）
本次美克美家新品上市发布会，在为期两天的宣传周期内，以电视厂商开机大屏+15家新闻/视频平台联合播出的组合传播模式，覆盖终端量超260万，曝光量达900万次，有效提升受众互动强度，进一步加深用户对于美克美家新产品理念的认知度。
AMG安迈国际传媒互联网视频营销产品OTV-Smart构建了从电视开机-应用开屏-菜单推荐位-视频贴片-引导互动-品牌专区到内容播出与分发的家庭智能终端一站式网络服务。此外，AMG安迈国际传媒还与内容&牌照方CIBN合作，实现了从终端、内容到平台，多维度的大屏营销模式，可为广告主提供全方位的大屏营销解决方案。（来源：AMG安迈国际传媒）
20170622 快男、三星共探IP合作 开启内容硬件新模式
近日，随着全国30强全国赛的开始，《2017快乐男声》也逐渐进入白热化竞争阶段，而30强中有一位来自新疆的小伙热依木江，因为少数民族帅气的外貌和过硬的唱功显得格外引人注目，这也让大家一并关注到了让他有机会脱颖而出的“三星直通区星歌专区”。
三星直通区是《2017快乐男声》在合作模式上的一大创新亮点。作为芒果TV的战略合作伙伴，三星电视此次联合天籁K歌，首次为线上选手定制的“三星直通区星歌专区（星歌直通区）”，为即将大放异彩的快男选手们提供了一个全新的通道。同时，这也是双方首次尝试撬动大量IP资源进行深度合作，三星电视作为合作方直接介入芒果的内容生产环节，共探内容、硬件之间的创新融合。
抓准“青春”关键词，芒果、三星共探OTT创新合作模式
对于三星电视来说，显然是看中了芒果TV显著的娱乐内容优势，如此突破性的尝试不但彰显其扩大其娱乐内容版图的意图，还向世人展示了一向以“技术流”示人的三星电视不一样的青春热血一面。其实二者合作也并非偶然，正如《快男》一直在不断创新中探索新一代年轻人的生活态度和表达方式，三星电视追求的也正是代表未来的生活方式，二者在年轻、未来、多元等关键词上拥有诸多契合之处。
而对芒果TV来说，首次与电视硬件商进行内容上的跨界合作，不失为在创新OTT合作模式上的一步好棋。三星强大的渠道优势必然为芒果TV提供高效导流，实现综艺IP的传播最大化；而芒果TV的优质内容，尤其是当硬件方能够主动影响内容生产时，也为三星电视提供了不可多得的吸引用户的独家内容亮点，二者甚至还可以以此为基础进一步探索商业模式上的发展空间，将内容和硬件深度绑定和融合。
双方合作战略升级，芒果不拘一格向创新进发
其实一直以来，芒果TV始终秉持着开放精神积极探索与硬件厂商的合作可能性。背靠着湖南广电强势的内容基因，从传统的内容牌照合作，到机卡绑定，从明星定制款，再到深入节目内容的植入，芒果TV的合作花式不断翻新。与合作方的强强联合既为观众带来更加精彩丰富观赏体验，也为行业发展提供了更多可借鉴性的先锋经验。
《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《变形计》……不断创新霸屏的自制综艺让芒果TV在2017年的第一第二季度独步网综江湖。正是由于其在内容领域的绝对把控力，让合作方的权益有了更多的展现。
而值得关注的是，《2017快乐男声》作为今年的芒果TV重磅综艺，似乎从未开播起就吸引了众多品牌为其保驾护航，而芒果TV也在诸多合作中不断实现创新和突围。从吸引优酷成为其联合出品方，与阿里数娱、微博等资讯、社交平台达成合作，到短视频全数入驻今日头条，还有现在的与三星电视进行跨界IP合作，开放共享的芒果TV正不拘一格地向新环境、新市场进发。（来源：中关村在线）
20170624 为网民营造清朗空间 广电关停A站等视听节目
继A站、B站等视频网站所有美剧因版权问题遭到下架之后，近日国家新闻出版广电总局再次出击，将新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站部分视听节目关停，理由是为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。
通知公示称，针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门，按照《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部第56号令）的有关规定，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改，为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。
对此，新浪微博回应没有取得《信息网络传播视听节目许可证》的用户，不能上传视听节目。不过微博用户上传非节目类视频不受影响。ACFUN则在声明中称，将严格加强视听节目的管理，全面展开网站内部整改，进一步规范视频服务。
那么什么是视听类节目？按广电总局4月7日下发的《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》分类，目前互联网视听节目服务主要分为四类，最高等级的是能提供时政类视听新闻节目首发服务；第二类是能提供时政类视听新闻节目转载服务，且能提供文体、财经类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务；第三类属于聚合类服务；第四类属于转播类服务。（来源：中关村在线）
TV-Video-Compass 隆重上线
奥维云网OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）已震撼上线，依托长期在家电领域积累的资源和技术，联合国内主流智能电视终端厂商，在全国2000万+智能电视终端，通过SDK技术进行开机至关机之间用户行为全程监测。
该平台基于中国家庭用户在智能电视设备上的海量行为数据进行挖掘的大数据产品。旨在监测视频媒体和电视频道媒体的智能电视上使用情况，分析用户结构及行为特征，为客户提供内部运营决策支持和外部竞争分析的一站式服务。
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