摘要
2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。本次活动汇聚了300多家国内包括各大品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等在内的产业链上下游顶级合作伙伴，共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的发布，行业大咖对OTT广告行业痛点与未来发展也发表了真知灼见。
会议期间，我们就OTT广告行业的相关问题，深度采访了奥维互娱总经理黑维炜。
以下为黑维炜先生的专访精彩内容分享：
OTT行业需要更加专业的第三方数据公司
奥维云网（AVC）董事长兼总裁文建平表示，OTT行业处于新的风口，奥维也处于一个新的转折点。所以2018年开始，奥维云网将OTT团队以独立的身份成立了全资独立子公司——北京奥维互娱科技有限公司。
作为新公司的掌舵者，奥维互娱总经理黑维炜是OTT行业资深专家。黑维炜早在2012年就开始重点深耕OTT行业产品及业务管理，就职国内第一批OTT产业创业公司，曾任OTT行业内知名公司总经理，所管理业务覆盖5000万OTT用户，2012年-2014年位居国内OTT市场占有率第一。黑维炜深谙OTT行业内的运营模式及商业机会，具备广泛的OTT产业链人际关系。与终端厂商、视频媒体、内容版权方、广告媒体有长期的合作经验。
黑维炜说，OTT部分业务跟奥维云网原来的大数据业务有所不同，以前奥维云网主要是基于传统行业的大数据，帮助传统行业去做营销。而OTT行业不太一样，它本身就是一个已经数字化的市场。所以作为在一个数字化的行业去提供数字服务的公司，它所需要的能力，包括分析模型和产生的价值定位是跟传统行业不一样的。这也是奥维互娱独立出去的一个原因。
OTT行业高速发展，OTT流量已经占全网流量的20%，但是相对PC和mobile端的千亿商业价值，OTT的价值变现，却远没有占到应有的份额。导致OTT行业出现这样的局面，更多的是因为OTT还是一个新事物，OTT的价值评估模型还不清晰，导致的OTT广告和运营价值还存需要得到行业更多的认可。
要解决这个问题，行业最大的需求和期待就是要有一个专业的第三方，通过科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘，客观呈现OTT的合理价值，从而方便产业链上下游的决策。
完善大数据产品，服务三大类行业客户
据黑维炜介绍，奥维互娱服务的客户有三大类。
第一类就是智能的电视机厂商，他们现在在做互联联网运营型转型，需要基于用户和内容的运营，需要大数据来支撑商业模型的推演。
第二类就是跟电视机厂商合作的内容平台。因为这些内容平台虽然都是超大级别的公司，自己手里也有数据，但毕竟他们在整个市场的份额也并不是全量的。因为他们之间也是寡头垄断的状态，而越是这种寡头垄断的市场，它对于数据的孤岛现象就越明显。连接这些孤岛建立整体的格局标准和市场洞察就是奥维互娱的市场空间。
另外从整个现在的互联网电视运营层面来说，是两段式的。跟普通的运营型互联网业务不一样，互联网电视是由电视机厂商和内容方共同运营的结果。这种组合运营就涉及到两方之间的配合和互相的资源分配，也是同样需要双方的数据。这些数据的不对称性和他们运营的这种搭配关系，就使得奥维互娱这种第三方公司在中间起到了价值，就是把数据连接起来。
对于第三种类型，黑维炜表示，这也正是奥维互娱在今年下半年还会再增加一个新的客户品类，就是广告产业的客户。奥维互娱的很多数据非常适合服务于广告主和广告代理。基于这类型客户的具体要求，奥维互娱在这个新产品上再做增加补充，让广告产业更多的发现OTT媒体价值，更加清晰的设计OTT媒体策略。
在奥维互娱成立之前，奥维云网就已经有一个大数据产品，叫“电视媒体罗盘TVC2.0”，主要服务于电视机厂商和媒体内容方。接下来，奥维互娱会把这个大数据产品进行进一步地完善。
专注于服务行业健康发展
“OTT行业目前就两个收入来源，一个是会员，一个是广告。而从广告的角度来说，它比会员的收入更具备成长空间。因为广告不受限制于OTT本身的产值，它是由外面所有有投放能力的广告主的能力来决定的。
也正因如此，一旦做OTT大数据就很容易跟广告沾边，但黑维炜表示，目前奥维互娱不会参与广告的售卖环节，而是专注于帮助OTT广告价值提升，建立公认的价值评估模型。
为了给行业树立一个客观，专业，中立，权威的数据标准，从更大的层面推动OTT行业的健康发展，奥维互娱团队在成立之初即发布了《2018年OTT广告投放指南》。一系列重磅数据，为OTT行业各方做出更精准的策略分析提供了重要依据。
报告显示，2018年是OTT TV市场重要的发展年，一方面随着OTT终端数的不断上涨，OTT终端上所承载的广告业务也水涨船高。但相比传统电视广告稳定成熟的产业链，OTT TV仍是新生事物。面对OTT TV的新媒体广告价值，更多广告主并没有完整系统的认知，如何建立合理有效的OTT TV广告投放策略成为该行业中不可或缺的重要环节。
据奥维统计，2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户，整个中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。
OTT行业正在进一步成熟，随着终端的持续倍增，用户满意度和忠诚度的提升，未来OTT TV广告的投放需求和原动力会不断的上涨。而奥维互娱作为专业的独立第三方OTT数据公司，将连接起行业上下游，为OTT行业发展保驾护航。
注
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