随着5G+AIoT技术的发展，OTT智慧屏逐渐成为智能家庭的中心，智能电视硬件不断升级更新，旋转屏电视、投屏电视等新概念产品迭出，多样的尺寸选择和亲民的价格令智能电视销量及激活量持续保持高位增长。奥维互娱数据显示，2020年1-9月，OTT设备平均日活终端规模超过1亿台，其中OTT盒子占比为14%左右，在经历了2015-2017年的快速发展后，近两年受到智能电视增长的压力，激活总量和活跃规模受到一定影响。
基于OTT硬件市场的发展趋势，盒子的定位也需要重新思考，实现产品转型发展。虽然整体规模受到智能电视挤压，但用户日均开机时长保持在6-7个小时左右，超过60%以上的用户开机时长超过3小时，这是盒子的优势所在。伴随着较强的用户黏性和用户的深度使用，盒子与智能音箱/语音助手等功能结合，通过模式的切换提供语音交互、家庭智能设备控制等多样化的智能生活服务将是未来的发展趋势。除了以丰富的影音内容满足用户的泛娱乐消费需求，OTT盒子进一步融入家庭生活，提供更多服务可能。
在此背景下，优酷于10月20日发布了新的硬件产品天猫智慧屏魔盒，并升级优酷大屏软件产品“酷喵”9.0，实现软硬一体化的家庭娱乐服务交互体验，开启“酷喵数字生活家庭战略”。天猫智慧屏魔盒可以说是智能设备界的“新物种”，通过AI摄像头和4MIC线性阵列，能够实现语音交互控制、视频通话、云会议、AI健身矫正、AI体测、AI拍照等多种功能，真正实现了盒子功能的强化。同时，基于阿里旗下天猫精灵的家庭IoT设备连接能力，可连接超2.72亿的家庭智能设备，为多终端交互和操控提供了更多可能。
天猫智慧屏魔盒与酷喵9.0版本左一屏
此外，在酷喵9.0中新增“左一屏”设计，左滑享服务：集合诸多阿里生态的服务，包括电视淘宝、淘宝直播、淘宝特价、饿了么外卖到家、阿里健康家庭药箱等，满足日常生活的更多需求；右滑看内容：接入优酷、土豆、华数超级片库的海量影视内容、4K高清内容和百家教育机构的教育资源。交互体验全新升级，由魔盒硬件和酷喵软件协同完成了从影视内容分发向家庭生活智慧服务升级。
奥维互娱一直以来与优酷保持紧密的合作，基于完善的大屏数据体系及成熟的家庭营销力模型，为优酷的大屏入口——酷喵提供数据监测和研究咨询服务，我们也见证了其更智能、更多元、更好用的方向升级。从后装智慧屏市场切入家庭场景，天猫智慧屏魔盒对于普通家庭来讲是非常友好的体验，既不必强求更换智慧屏电视，也能在现有普通电视设备上享受智能生活中的多元体验。“新物种”令用户以低于更换智能电视设备的消费成本，获得了视频体验外更多的生活实用服务，支持连接和操控更多智能设备，这样的智慧屏魔盒确实能够提高生活品质，有望引领OTT盒子发展的新浪潮。