2023年，中国家庭智慧大屏行业正处于产业生命周期由震荡向成熟的过渡阶段：高潜力、高活跃、高沉浸的发展态势下，营销投放价值相应水涨船高。在各行各业竞相落实“扩内需，促消费”的大背景下，高效营销投放渠道的选择与相得益彰的方案设计，正发挥着越来越重要的作用。
根据互娱数字TVC平台和行业研究测算，2022年OTT终端设备激活量增速相当于移动端网民增速的3倍，预计2023年仍将保持近8%的增长，冲击4亿台。对比2022年移动端视频、音乐以及购物等核心细分营销渠道的用户规模增幅，OTT大屏端增长潜力非常可观，成为一众广告投放主体持续关注的投放渠道。
2023上半年，OTT终端日均开机次数达到2.19次，同比增长超过10%，进一步利好开机广告市场。不同于开机次数的提升，2023上半年，OTT整体终端单次开机时长对比去年同期略有下降，与疫后出行增多有着一定的关系，但平均单次开机时长仍保持在2小时以上，用户的屏前关注度依然非常高，有助于广告营销内容和创意的有效传达。
受益于大屏端用户的内容消费习惯更专注，视觉体验更好，用户对广告内容观看的完整度明显高于移动端，进而表现在用户记忆度和购买意向方面，分别是移动端的4倍和2倍有余。多家行业机构已从不同角度证明家庭智慧大屏对于营销投放的深层效果价值远高于表层流量价值。
家庭大屏场景独有的营销投放价值在政策导向与技术创新的加持下，加速释放与深入挖掘已成大势所趋。大屏端与移动端的跨界联动，双端优势资源的高效整合，更成为大量广告主争相探索尝试的新选择。“品效合一”的营销投放已成为行业主体共同努力和践行的方向。
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