2024年上半年，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，国家发展改革委提出，积极培育新的消费增长点，稳定和扩大传统消费，叠加商务部持续统筹推进“2024消费促进年”，一时间汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，还有多个一线城市限购和住房信贷政策优化调整，紧锣密鼓中满满的“家味儿”。此外，财政部下达旅游发展基金近10亿，支持地方提升旅游公共服务水平，加强旅游宣传推广，促进文化和旅游消费。
家庭消费市场热度空前！“换”与“焕”的背后则是“忠于原品牌vs转投新品牌” ，正是广告主营销投放作用影响的关键。家庭智慧大屏的商业价值与发展前景再次引发关注。如何在保障用户体验的同时，相机而行，帮助有需要的广告主精准高效触达目标受众，进而提升营销投放转化效率，实现品效互促和效果验证是当下行业主体面对的共同课题。解题的关键，需要深入了解广告主行业和大屏用户，而大屏已不再是一座简单的连接桥梁，而是串联不同行业和细分用户的传送枢纽。
互娱数字深耕家庭智慧大屏行业多年，沉淀丰富的用户研究经验和可落地的营销投放解决方案，愿与相关行业主体，共同探讨大屏用户与不同行业串联的高效方式，助力大屏生态商业价值拓展。《见微知著，相机而行——2024年中国家庭智慧大屏消费白皮书》从政策导向新机遇，经济发展新环境、营销运营新阶段与大屏产品新体验出发，强调家庭智慧大屏营销在家庭场景中不可替代的价值与优势，提出现阶段家庭智慧大屏营销重心正由TA（Target Audience）重新向TH（Target Household）回归，立足家庭消费洞察，定制家庭场景营销投放策略，已成为家庭智慧大屏营销提效的关键。
家庭智慧大屏，作为高品质视频内容传播的核心阵地之一，也在主动拥抱创新技术、丰富内容形式，为家庭场景营销投放提供了更多可能。互娱数字独家推出的“媒体可运营资源指数体系”将叠加TH视角进行迭代，为系统层营销投放提供更专业支持。
2024，见微知著，望业界同仁一起，借大屏行业焕新之机，相机而行，共襄发展盛举，擘画生机未来。
见微知著 - 新周期，新趋势
“消费促进”年大基调下，消费环境向好，家庭消费场景成为重中之重；
中国整体广告市场规模连续两年稳步复苏，为家庭智慧大屏营销奠定了基础；
家庭智慧大屏终端市场，OTT终端激活量达到4.06亿台，赶超IPTV，新周期开启；
用户大屏消费活跃度和粘性双双提升，2024年上半年，OTT终端用户活跃率同比提升10%，营销投放价值水涨船高，再次吸引不同行业广告主关注；
微短剧市场越发繁荣规范，上大屏进程加速，丰富内容供给的同时，进一步拓展了家庭智慧大屏的营销投放价值，为长期发展蓄势。
用户重构 – 回归TH（ Target Household ）
互娱数字利用自身大数据和用户研究优势，打造多维家庭用户画像标签，提炼智慧大屏的五类核心家庭用户，即单身独立族、甜蜜二人组、亲子一家人、空巢父母亲和多代同堂乐；
中国OTT家庭用户结构方面，多代户主导地位依旧，除用户规模外，在开机时长和频次方面表现同样突出；
单身独立族、甜蜜二人组以及空巢父母亲代表的一代户规模占比不断提升，他们在工作日的开机频次相对更高，需定制精细化营销策略；
互娱数字创新结合中国家庭多阶消费需求金字塔，洞察核心家庭分阶消费特征，聚类提炼24个核心消费场景，帮助广告主进一步了解大屏用户，有的放矢，缩短用户消费决策周期，保障用户体验的同时提升营销投放效率。
相机而行 – 聚焦家庭场景营销提效
互娱数字【家庭智慧大屏-媒体品牌可运营资源指数】体系结合家庭场景进行迭代，并基于新模型对上半年媒体品牌的辐射能量和用户热度进度进行盘点，通过简明的榜单形式，为广告主的营销投放提供高落地指向参考。
互娱数字作为专业的大屏数据研究机构，联合行业重磅的媒体与营销服务机构，基于行业的发展趋势和客户的真实案例，聚焦在实际OTT大屏营销效果和用户的转化，赛选出有典型代表性的优秀案例，为行业发展抛砖引玉，共襄盛举。
互娱数字坚持开放合作，愿与业界同仁携手探讨，倾力合作，共同助力行业可持续发展。特别鸣谢本次《白皮书》筹备过程中海信聚好看、创维酷开、TCL雷鸟、康佳易平方、小米、长虹虹魔方、优酷、壹通佳悦、昌荣传播、天宥科技等业内同仁的开放合作，让《白皮书》在确保行业高度与洞察深度的同时，更增强了落地实操的可用与实用，详见《白皮书》完整版。
报告内容合作及获取联系人-田晓娜 微信号（手机号）：18611978971
邮箱：huyujun@haoze-ott.com
扫码可添加联系人微信
互娱视界OTT