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本期要隆重介绍一下UMS的
数字创意部
digital creative team
UMS数字创意部
是一个带着浓浓digital的味道
流淌着creative的热情血液
兼具传统广告的温度、
现代商业和数字媒体的新灵感
体现经典与新潮的完美碰撞
爱追热点、懂策划、能设计、会文案的
创意加工厂
本期我们特别为大家请到了
UMS数字创意部的老大Ariel
一起来更直观的感受一下
这群特别人类和他们的精神世界
01
Q: “一个有天赋的人”和“一个特别努力”的人，你更希望得到哪种赞美？
A：一个特别努力的人，因为天赋决定你的下限，而努力决定了能力的上限。有天赋，起码你差不到哪里去，而有天赋且努力的人，往往有无限可能。我想每个人的天赋都是多象限的，而努力决定你走到哪里。
02
Q：加入UMS的理由是？
A：我对数字媒体和社会化营销很感兴趣，再者也喜欢agency内部比较扁平化的管理方式。每个行业的产生或多或少都会有他自己的萌芽期、上升期、稳定期及衰弱期。对于我来说，我会更愿意选择处于高速成长期的digital marketing。从内容与渠道、技术和数据，背后技术的支撑，受众群体的选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次反馈，每一环的策略与规划都会让人很想挑战。
03
Q：可以解释一下“数字创意部”这个部门是做什么的吗？外行人一听就明白那种。
A：这个部门相当于是一个公司的生产车间，一个执行的办公室。也可以说，它是UMS的大心脏，我们在这里产出创意的血液，补给给各个部门。大家平时看到比较多的social平台上的视觉海报和创意文案的呈现，都是由数字创意部门一手策划的。对于我们服务的客户来说，我们需要通过调用从客户沟通、内容策划、文案撰写、设计、社群运营、数据分析等多个角色，来帮助品牌建立在数字媒体上的形象。
编：果然一听就明白了！
04
Q：平时跟公司的90后怎么沟通，有自己独特的交流方式吗？
A：相对于80后来说，90后更加有自己的personality，想法更加独到，更加天马行空。沟通的时候会我尊重他们的意见及个性，理解他们的小宇宙，尽量保护他们创意的火苗，及时给到有效的反馈。和他们在一起，不管是头脑风暴中一场酣畅淋漓的讨论，还是campaign执行里一个细微的争执，都能让你感受到碰撞的乐趣。我要去做的，更多的是帮助他们在工作中快速学习，这样比较利于员工的成长。
编：恩，年轻化是时代感的共鸣，而不是对年轻人的讨好。
05
Q：你觉得人们对这个行业存在什么普遍误解？
A：大家对广告人总有“跪舔”客户的偏见，对于甲方爸爸提出的需求，无论如何都要满足。其实一名专业的广告人更多的是需要借助自己的行业经验，在传播创意，客户洞察，行业营销策略上给客户更好服务支持，“站着”把钱挣了。
编：关于我们与客户的关系，听听我们的BD Director Tanya怎么说~
06
Q：最近一次让你感到恐惧的是因为什么?
A：春节回家，发现小学三年级的侄子各种社交账号玩的特别6，而距离5个月前我们聊天时他所关注的一些社交平台已经有所转移了。我这才发现原来对于这一代人而言，产品迭代的速率相比我们这一代人，有着指数级的增长。这些生长在移动端蓬勃发展的00后们对移动互联网有着天然的亲切感，5个月前还在刷微博小视频，5个月后在抖音上已经有了快要上千的粉丝；5个月前还在刷王者荣耀，5个月后已经长挂吃鸡直播。这对我们来说是一个挑战，能够吸引这逐渐成长且越来越具有消费能力的新一代人的眼球，且维持他们对产品或服务的粘性，这样的任务，让我觉得“恐惧”。
07
Q：来UMS之后跟之前的变化？
A：胖了...
编：可以说非常认真在贯彻我司“让我们一起变胖”的方针了...
08
Q：从业以来最兴奋的时刻是？
A：去新西兰亲眼见证我们公司的“品味新西兰”项目获得“新西兰社交媒体营销大奖”最佳国际项目。刚开始主持人宣布结果的时候先把奖颁给了YouTube的一个网红“How To Dad”，那是个实力非常强劲的对手。那一刻我们以为没戏了，结果紧接着又宣读了“United Media Solution”的名字，当时我们team都不敢相信！记得我们那桌是整场颁奖典礼唯一一桌的的亚洲面孔。从一众白人手里拿到这个大奖，跟许多国外的优秀品牌、agency同台竞技并战胜他们，还是很有成就感的。
编：来，让我们重温这个激动人心的时刻。
请戳👉 喜讯 | UMS斩获“2017新西兰社交媒体营销大奖”国际单元大奖
09
Q：如何让自己获取新事物？
A：我在任何时候都在获取新鲜事物。早起刷牙、开车路上、跑步、看电视的时候，我基本都会听自己订阅的音频节目，不想浪费每一秒的时间，我喜欢multitasking。
10
Q：如果可以选择工作中获得任何一个超能力，你希望是什么？
A：希望自己得“超忆症”，虽然这是一种病症，但真的神奇到像拥有超能力一样。具有“超忆症”的人，没有遗忘的能力。能把自己亲身经历的事情，记得一清二楚，能具体到任何一个细节。如果我在工作中拥有这种能力，那么我就能随时调取想要的记忆，这对我来说是很酷的事情。
11
Q：最近在看什么（书、电视剧、电影、公众号之类的）？感觉怎样？
A：最近在看oxlxs，这是一个综艺的缩写，大家可以猜一下。
编：hey you hey you hey pick me，Ei Ei！猜对了吗！╮(╯_╰)╭
12
Q：推荐一个亲测有效的减压方式吧。
A：我有一颗强心脏，基本不存在什么压力😂……我自己情况比较特殊，实在很郁闷的话我会打开我的化妆柜，看看我的100多支口红，就什么烦恼都没了。其实我是一个被事业耽误的美妆博主哈哈。
编：小姐姐，网红出道了解一下。💄
13
Q：分享一个你的业余爱好？
A：请看图。
编：狠狠pick你！
14
Q：现在很多人都把做social理解为发几条微博，追个热点，做个活动送点礼品，您如何看待social的现状？
A：现如今，这么简单粗暴的营销方式已经难以在Social这片红海中杀出一条血路。只有站在策略的维度去思考如何在Social平台传播营销，通过有用户洞察的创意理念，有技术能力的产品制作，才能真正造出一个现象级的优秀传播案例。
15
Q：相比去年，你认为数字媒体有很大的改变吗？如果有，是什么？
A：中国的数字媒体每分每秒都在革新。你永远不知道下一个独角兽出在何方。18年井喷式的小程序发展，带来了微信社交新零售，OMO的革新。成长在移动端的时代的“九千岁”们也逐渐长大，随着5G时代的到来，或许我们又将迎来工业5.0。
16
Q：作为数字创意总监，什么样的人最吸引你？
A：认知水平高的人最吸引我。现在的社会由于互联网，个人与整个世界的链接越来越紧密。一个人的认知地图越广，才能站在更高的水平更全面的看待全局。
彩蛋
UMS创始人兼CEO Jessica这样评价Ariel：
“Ariel有一个我爱慕并仰慕的灵魂，
时时刻刻都在Woo着我！”
下期见 ✨
United Media Solution is an award-winning digital agency. We are a full-service independent agency which specialises in social media.
UMS partner with leading international companies to connect their brands with Chinese consumers through targeted creative communications.
We focus on international conversation, marketing consulting, cultural analysis, website localisation and social media management.
UMS成立于2011年，是一家专注于数字传媒领域研究及互联网营销服务的国际化新媒体公司。我们的办公室位于上海、宁波、新西兰奥克兰、澳大利亚墨尔本。
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