活鱼比死鱼值钱，这是我们赶集就能知道的道理!”我们经常说，活鱼逆流而上，死鱼随波逐流，有生命力的东西自然价值更高！
“那什么是鲶鱼效应”？这得从挪威人爱吃鱼，尤其是沙丁鱼！但是沙丁鱼又比较脆弱，很容易窒息，很多鱼都撑不到目的地。所以市场上活鱼的价格要比死鱼高许多。
总是想方设法的让沙丁鱼活着回到渔港。可是虽然经过种种努力，绝大部分沙丁鱼还是在中途因窒息而死亡。但却有一条渔船总能让大部分沙丁鱼活着回到渔港。船长严格保守着秘密。直到船长去世，谜底才揭开。
后来有一个渔民总能让大部分的沙丁鱼活下来。原因竟然是因为他在装满沙丁鱼的鱼槽里放进了一条以鱼为主要食物的鲶鱼，鲶鱼会吃沙丁鱼。鲶鱼进入鱼槽后，由于环境陌生，便四处游动。沙丁鱼见了鲶鱼十分紧张，为了不被吃掉，沙丁鱼便四处躲避，加速游动，从而顺利活下来。这样沙丁鱼缺氧的问题就迎刃而解了，沙丁鱼也就存活下来了。
透过这个故事能看到的是杀死沙丁鱼的是它的惰性！举一反三，在当今这个优胜劣汰的时代里，一个人必须要有竞争意识。在适当的竞争机制下，感受到“鲶鱼的压迫感”，从而能更好地调动自身的积极性，促进自身潜能的发挥。否则大家都只是得过且过。
随着时代的发展，沙丁鱼被制作成了沙丁鱼罐头，贩卖于世。也正是因为沙丁鱼的价格本就昂贵。后来在华尔街流传有一个关于 “沙丁鱼罐头” 的故事。
故事大概是这样的：A先以“10元”买来了沙丁鱼罐头，后来标价“20元”，卖给了B。B巧心专研，第二天给沙丁鱼换了一个外包装，并宣称到这个罐头是来自英国女皇御厨亲自烹饪........做了一番噱头和贴心服务！于是大家开始纷纷争夺起来，循环往复，这个沙丁鱼罐头的交易价格越来越高，转眼间到了“500元”这个价格。
A忽然开始觉得特别纳闷了，这罐沙丁鱼罐头到底有什么特别的？居然能卖出如此天价？
B通过自己的巧思，将沙丁鱼罐头进行二次包装、制造噱头进行宣传和服务优势，使其价格直接翻倍。透过“沙丁鱼罐头的故事”，能明白做事思维逻辑和服务的重要性。
在我们的生活、工作、学习里，“沙丁鱼罐头”的故事比比皆是。有时候，大家知道“罐头”的真实价值不过很平常，甚至有些时候我们知道正在交易的性质变了。合作最终的本质就是买的是服务！
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