据《2013年中国环境状况公报》显示，全国水环境质量不容乐观。地表水总体为轻度污染，部分城市河段污染较重。十大水系的国控断面中，一—三类、四—五类和劣五类水质的断面比例分别为71.7%、19.3%和9%。在监测营养状态的61个湖泊（水库）中，富营养状态湖泊（水库）占27.8%，在4778个地下水监测点位中，较差和极差水质的监测点比例为59.6%。
中怡康厨卫事业部总经理施婷表示，在全国水质量堪忧的背景下，净水设备驶入快车道。中怡康测算数据显示，2014年1-4月净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。
直饮机、净水器一路走高
消费者对于健康饮水的需求愈加强烈，水净化功能较好的直饮机和净水器市场占比一路走高，2014年1-4月直饮机和净水器零售量占比分别达到7.1%和19.4%，相较之下，传统饮水机和净水桶的市场占比则严重缩水。
据中怡康调研数据显示，28%的消费者愿意购买直饮机产品。购买原因主要是使用方便、使用习惯，这两个原因分别占调查比例的41%和45%。同时，37%的消费者愿意购买净水器产品。选择购买净水器产品的主要原因是考虑到健康以及目前水污染严重这个原因占调查比例的83%。
废水率成消费者购买直饮机最关注因素
消费者选购净水机而非直饮机，首要因素是担心直饮机会有废水产生，该因素占据调查比例的47%，同时，认为直饮机价格较高和矿物质不被保留两个因素分别为24%和21%。
消费者愿意为直饮机的废水率降低额外埋单，其中，消费者愿为1:2的废水率额外支付269元，愿为1:1的废水率额外支付360元。除此之外，消费者希望直饮机增加的功能中，换芯提醒功能占据首位，比例为90%，其次分别为自动/手动冲洗功能、延长滤芯使用寿命功能、添加矿物质，分别占调查比例的65%、60%和10%。
消费者希望直饮机增加防干烧功能
中怡康消费者调研数据显示，消费者希望直饮机增加的功能中，防干烧功能和滤芯更换提醒功能居于前两位，分别占据调查比例的92%和84%，其次为除水碱功能、节能、除菌功能和自动清洁等。
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