抖音发布《2025美妆年度宝藏白皮书》：汇聚千万“漂亮瞬间”，开启「我的年度漂亮书」
回顾2025年，一支被反复追问色号的口红、一瓶被称为“熬夜发光瓶”的精华——这些散落日常的种草与互动，正是抖音「美妆年度宝藏」IP的起点。新年伊始，抖音以“年度榜单+美妆白皮书+线下体验盛典”三重形式，串联千万用户的年度美妆记忆，并正式推出全新篇章：「我的年度漂亮书」。
抖音千万“漂亮瞬间”汇聚成《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》
在抖音，美妆已成为一种日常生活的表达。每一次试色分享、每一条妆容教程，都是真实可感的“漂亮故事”。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》由此诞生——它是一本凝结千万用户选择的年度「漂亮书」，也是一份关于“美”的最大共识图谱。
1、一份年度记忆：2025美妆潮流趋势
彩妆：极致务实，回归本真
用户对底妆的“持妆”与“遮瑕”需求更加强烈；“伪素颜妆”成为主流，“妈生好皮肤”是高频关键词。低饱和度的“淡彩美学”取代高饱和冲击，灰粉、奶茶色系因高级柔和备受青睐。妆容结构升级为“面部平整术”与“立体骨相”塑造，强调质感表达。国货彩妆快速响应趋势，在修容、腮红、粉底等核心品类持续抢占心智。
护肤：理性投资，长期主义
面对环境与情绪压力，用户更倾向选择功效确定、成分明确的产品，从“成分党”迈向“适配党”。极致补水、屏障修复、抗老、控油、提亮成为五大核心诉求。
2、一份变美指南：百款“年度宝藏”单品如何被热爱
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》依托平台海量用户行为数据，由超100位明星、化妆师、美妆作者及资深媒体编辑组成评审团，并结合万千用户真实投票，甄选出100+款“年度宝藏”单品，覆盖彩妆与护肤七大核心品类，并收录大量用户原声反馈。
这既是一本实用的变美指南，也是一份揭示产品与用户深度共鸣的“答案之书”。当用户提出“如何持妆一整天？”或“敏皮救星在哪？”，那些真正解决痛点的产品便脱颖而出——如主打长效持妆的底妆、含玻尿酸/B5/胜肽等修护成分的屏障类产品，用确定性效果赢得信任。
十大趋势妆容，映照多元生活姿态：
通透干净的“伪素颜妆”“水光妆”，个性鲜明的“亚裔混血妆”“雀斑妆”，氛围感十足的“清冷妆”“流光妆”，风格强烈的“烟熏妆”“狐系妆”……每一种，都是用户对“漂亮”的自我定义。
3、一份趋势预告：2026美妆风向前瞻
基于用户共识分析，《白皮书》指出：2026年美妆将呈现“双轨并行”趋势——日常追求“去精致化”，特定场景拥抱“风格化”。
“伪素颜裸感肌”“淡感系妆容”热度将持续，代表对真实自我与松弛生活的推崇；而秋冬季节，“复古回溯系妆容”将回归，以更具张力的色彩与轮廓致敬经典美学。
「我的年度漂亮书」主题市集 & 年终盛典即将启幕
2026年1月17日至21日，抖音联合荣耀手机、百雀羚、FlowerKnows花知晓、完美日记、修丽可、JOOCYEE酵色、HBN、SK-II、韩束、珀莱雅、UNISKIN优时颜、Jumiya绽媄娅、MISTINE蜜丝婷、丸美等品牌，在上海西岸穹顶艺术中心打造「我的年度漂亮书」主题市集。
整个街区化身“漂亮书编辑部”，设置多个品牌专属美学灵感站。用户可参与趣味互动、收集灵感印章，赢取限定礼品与专属体验。
同步上线#我的年度漂亮书 主话题，邀请用户打卡分享线下攻略、妆容灵感与美丽心得。
1月21日，“抖音美妆年终盛典”也将同期举办。行业领袖、品牌方与创作者将围绕抖音生态增长新逻辑、营销一体MAX3.0协同模式等议题展开深度对话；现场将发布年度行业奖项“臻美奖”，并联合《时尚芭莎》发布“年度六大妆容趋势”大秀，树立内容风向标。
从记录日常的“漂亮瞬间”，到共塑行业的“美之标准”，抖音始终相信：美，是一场永不落幕的共创；变美的权利，属于每一个认真对待生活的普通人。
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》已正式发布，为你揭晓2026年的变美灵感；线下市集与盛典已准备就绪，欢迎到场书写属于你的「漂亮故事」。