在物质生活不断丰富的时代，消费者的诉求不断向精神层面和体验感受方向转移。麦肯锡研究表明，全球消费者的消费习惯正从购买商品转向体验，这为体验经济的兴起提供了巨大市场和广阔前景。
从开启沉浸式实景演艺先河的“又见”系列，到风靡全球的沉浸式戏剧《不眠之夜》被引入上海，以沉浸式体验为核心的文化旅游形式极大丰富了旅游消费市场。沉浸式文旅不仅能够充分利用旅游地文化资源，让游客在深度体验和交流互动中多角度、全方位地去了解当地旅游地文化艺术风貌，还能通过全新的消费体验为传统文化旅游市场增添新的活力。随着旅游消费提质升级成为文旅发展的主要趋势，沉浸式文旅也亟须在前期发展的基础上实现进一步优化创新。
INTRODUCTION
前 · 言
谈到文旅，自然而然就会谈到IP。IP就像一团星星之火，以席卷之势燎燃了整个文旅世界。无IP，不文旅，已经成为一种默认的共识。本文将从八个角度来探索对超级IP的打造。
一 · 主题性
一提到旅游项目，最首要、简单、直接的吸睛点基本就是这个项目的主题。
有的主题是景区自带的，有的主题是经营打造的。比如说大家都知道的迪士尼，其主题本来是动漫王国，但被迪士尼这三个字品牌化了，成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面，就可以无往不利地到达了无限转化的境界，但它也无不需要极其强大的IP创造性以及现代商业的推演。
以宁夏银川的镇北堡西部影视城为例，它的主题就是影视。镇北堡西部影城以其古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色，主要景点有明城、清城、老银川一条街等多余处影视拍摄景观组成。
（图片：镇北堡西部影视城丨来源：网络公开）
（图片：镇北堡西部影视城丨来源：网络公开）
在此拍摄的《大话西游》、《红高粱》等一步步经典影视作品毫无例外地吸引了大批影迷前来打卡、旅游。此外，它还能提供服装体验和拍摄项目，让游客们有更加沉浸式地体验。
二 · 独特性
一个旅游超级IP，等同于一个独一无二的商业帝国，它的独特性是极为强烈的，一个IP，用文旅的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的独特性。
迪士尼是从动漫开始，到出版、电影、主题公园，这样衍生发展下来的，但是，它的最核心的独特性其实不在这里，而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神，奇迹般的，将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像。
（图片：上海迪士尼乐园丨来源：网络公开）
这是一个前所未见的神奇世界，在此点亮您的心中奇梦。上海迪士尼乐园，无论老幼，都可以在此感受充满创造力、冒险和刺激的乐趣！奇幻童话城堡，已然成为人们心中独特的童真符号。
三 · 形象性
到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都由形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。
日本熊本县的熊本熊，整个县就靠一个生造的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身也已产生了100多亿的经济价值。有主题，主题又能够形象化，文旅项目就完成了升级，可以创造出不可估量的价值。
（图片：熊本熊的由来丨来源：网络公开）
设计师的奇思妙想、政府的支持、宣传的给力等等都是熊本熊取得巨大成功的
因素，熊本熊的爆火，体现了IP的形象性在文旅宣传中至关重要的作用。
（图片：熊本熊|图源：网络公开）
四 · 引爆性
在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。但当这一切都失效的时候，就需要从更多的方面来考虑问题——考虑破题的方式必须是创造性的，一锤定音，一步到位。
以丽江为例，丽江多年前的IP是“柔软时光”，其实这也是一个非常好的IP，但是还不足以引爆。于是，又经过营销策划，结合当地纳西族“抢婚遗风”的独特文化和“爱情圣地”的传说，打造出另外一个IP——“艳遇之都”，与之前的“柔软时光”“东巴古城”相结合，引爆就进一步到位了。
（图片：“艳遇之都”丽江丨来源：网络公开）
疯狂的引爆来源于对资源的深度挖掘，当挖掘出足够的种子资源之后，结合市场的需求，进行转化，或者找到新的表现方式，就能适时引爆，带来丰富的流量。
五 · 故事性
讲故事，是人类的古老手艺之一。听故事，是人类最共通的天性。
迪士尼的童话故事为主题乐园的经济生产链的诞生提供了必要的条件。而国内也有不少故事性极强的文旅项目。
夜幕下的黄鹤楼，曾让无数文人骚客触景生情、以景抒怀、借景言志。如今，作为武汉地标，黄鹤楼又添新的科技元素。
《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺以“光影+演艺”的“沉浸式”故事演绎的形式亮相。运用激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术，实现光影技术与艺术的完美融合。
不同于传统夜游或演艺的模式，《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。
（图片：《夜上黄鹤楼》光影演艺丨来源：网络公开）
六 · 互动性
随着对体验的需求不断提升，游客在旅游过程中的身体、情感和思维的经历和感受愈加重要，而沉浸式体验能够通过情境参与、多维互动等形式为游客带来个性化的旅游体验，让游客全方位、深层次感受旅游地文化风貌，在其中获得满足感与价值感，进而在旅游地和游客之间建立起值得记忆的深刻联系。超级IP也是如此。
举几个超级IP互动的例子。比如说日本的白川合掌村，景区的民宿每年都要翻新，于是策划者顺水推舟就做出一个互动IP——游客参与翻新，每年报名人数都超过几万人，这是体验，更是互动。
（图片：日本白川合掌村丨来源：网络公开）
白川合掌村善于结合现代人追求的时尚, 以植物花草为装饰元素, 装饰家园、把村庄装扮得花团锦簇, 观赏的人们总是在美丽的田野间、村庄旁、商店前拍照留影, 令游客流连忘返。合掌村落的生态之美和独特IP给来自世界各地的游客留下了难以忘怀的美好印象。
七 · 延展性
文旅本就是一个系统，它们都是在一个强大的IP系统下，探寻小IP的协同共谋。大IP一启动，作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。
以千岛湖为例，千岛湖是一个由一千多个小岛组成的旅游名胜，这是它的大IP，但这个IP只是千岛湖的天然资源，并没有呈现他的业态之中。
有这样一个细节，在千岛湖的众多小岛之中，有个叫杏湖的，上面有一片连廊，属于千岛湖的比较偏的地方，平常很少人关顾。策划者模仿了黄山的恋人锁，且把它升级了，叫连心桃，里面有个灯，于是那里就变成了一个求婚胜地。但是那个灯的设计是三个月会灭，就需要重新插电，所以很多人在结婚纪念日、生日没事的时候，就会又回到那儿。
（图片：千岛湖落日景色丨来源：小红书）
一个延展型的小IP的打造，就盘活了一个景区死角。而且还在游人和景区之间搭起沟通回馈的桥梁。
八 · 系统性
从米老鼠的卡通到出版到电影再到迪士尼乐园，迪士尼王国的打造就是一个系统，这不是个简单的过程。
在迪士尼，起先有这个吉祥物，后来吉祥物成了代言，它的性格、长相、故事，进入了人们的心里之后，迪士尼乐园成了个水到渠成的事。
（图片：迪士尼人物|图源：迪士尼）
然后后边还有衍生系统，米老鼠可以和任何商品贴牌，源源不断地产生新的价值。
IP就像沉浸式文旅的眼睛，透过这扇心灵之窗可以看到文旅世界的独特灵魂。无论是沉浸式小镇还是主题公园，无IP，不文旅，已经成为一种默认的共识。如何去创造IP，打磨IP，让IP的生命力更长久成为了“文旅人”们需要共同探索的问题。
对文旅IP的打造不仅需要我们找到值得打造的故事逻辑、沉浸方式、精神价值，更需要可持续的运营方式与融合性思维模式，寻求其与外地消费者、城市栖居者共通的灵魂契合点，探索情感的同频共振与城市文化的共同营造，如此才是IP发展的长远之道。
【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。文献参考来源：沉浸城市；知乎；一诺智创文旅集团；方媛、张捷：《创意体验视角下沉浸式文旅发展及创新策略》
