体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，旅游本身是一种天然的体验经济，当下观光旅游向休闲体验旅游转变，旅游体验产生的价值比旅游服务更大。2023年以来，全国各地旅游火热，夜间经济成为旅游投资的重要方向，许多大型夜游文旅项目上线，为当地的城市夜间经济发展做出了可观的贡献。
沉浸式夜游项目作为夜间经济的重点，为培育城市文旅消费新需求，带动就业，拉动城市经济发展具有重要意义，新场景、新技术、新文化必将是其未来需要继续探索的更新方向，通过梳理具有代表性的文旅夜游案例，有助于为其他城市提供一点借鉴与思考。
INTRODUCTION
一 · 陕西咸阳：
“秦时明月 梦回咸阳”城市夜游
当大唐不夜城在全国范围内成为现象级的夜游主题街区，6月以来日均30万人次的客流量，将当下文旅繁荣演绎的淋漓尽致。持续爆火多年的大唐不夜城也引得各方探索其为何如此成功，并且不少城市也推出了类似的对标街区，实现的效果自然各有差别。
（图片：大唐不夜城步行街丨来源：大唐不夜城）
此前，在西安举办的第十届西部文博会期间，咸阳重点推介并成功签约的咸阳秦文化城市夜游文旅项目引来大众关注。10月20日，咸阳秦文化城市夜游文旅项目进入招标环节。项目以“秦文化”为核心，围绕咸阳湖一河两岸双桥进行布局，以水岸联动、日夜联动为思路，深入挖掘咸阳秦文化特色，利用光影水秀等科技手段和美学创作进行创新性演绎转化，致力打造咸阳文商旅相融合的城市夜游引擎。
（图片：秦文化城市夜游项目招标丨来源：城市光网）
咸阳秦文化城市夜游文旅项目总投资1.8亿元，项目在不断打造城市超级文化IP的同时，重塑城市文化品牌，赋能城市整体价值提升，进一步打造秦文化夜间消费聚集区，实现咸阳商文旅城市更新，致力打造咸阳文商旅相融合的城市夜游引擎，与西安共建世界级旅游目的地。
在咸阳看来，该项目是咸阳推动文旅融合升级，丰富咸阳市中心城区旅游产品供给、打造夜间消费品牌、推动城市经济转型升级的有效载体。
（图片：陕西夜间文旅的优秀案例丨来源：网络公开）
实际上，很多城市都试图通过新项目的建设，赶上这波文旅热潮。而城市建设与发展历程证明，面对越热的市场越要冷静看待，并非每个城市都适合大打文旅融合牌。
但对于咸阳来说却不同，深植秦文化基因的咸阳，手握着不少优质历史文化资源，拥有着通过资源发掘与运营发力文旅融合优势的底气，而咸阳也一度火爆文旅圈，只是不知何时起，咸阳文旅产业在市场上的竞争力和吸引力逐渐式微，或许咸阳自身也在感叹“秦时明月，咸阳何在？”
（图片：秦文化背景下铸就的精彩活动丨来源：网络公开）
此次“秦时明月 梦回咸阳”项目的谋划，说明咸阳正在重拾“秦文化”，借力新项目的引入，破局当下的困境。但咸阳想要重振文旅产业，需要借力西安、融入西安，更要突围西安影响，拿出咸阳特色。
（图片：项目示意图丨来源：城市光网）
二 · 江西九江：“九江之夜”不夜城
位于鄱阳湖生态科技城的“九江之夜”项目正在进行紧张的收尾施工，预计11月初建成开放。
（图片：九江之夜项目建设情况丨来源：城市光网）
据悉，在芳兰湖公园原主广场延伸至芳兰湖水域，锦上添花文旅集团投资1.5亿元，把长约450米、宽约45米，面积约3.3万平方米的区域打造成为“山水国潮的人间乐土、立体错落的烟火桃源”的沉浸式文旅休闲街区，使之成为区域文化创意产业示范基地、城市夜经济示范区和特色产业孵化基地，直接带动区域餐饮、娱乐、住宿、购物、地产等配套产业发展。
（图片：九江之夜项目建设情况丨来源：城市光网）
“九江之夜”设计打造成为一座庐山之麓、鄱湖之滨的不夜城，预计年接待游客可达500万人次以上。该项目通过对地方古代人物的爱情故事进行文化元素提炼，特别是对鄱阳渔歌、湖口草龙、万载得胜鼓等民间文化元素进行发掘与改编，配套声乐、器乐、人物、巡游等多种演绎形式，激活文化要素，让文化摸得着、看得见，有亮点，也有温度，项目将让九江夜经济锦上添花，为中国文旅产业助力。
（图片：九江沉浸夜间文旅丨来源：网络公开）
九江之夜项目在充分调研九江夜经济现状，分析存在短板的基础上，深刻洞察游客心智，依托九江独有的文化旅游资源，结合特色化艺术打造手法，聚焦文化IP，以小景观展示大场景，以国潮文化为故事线，以挖掘地方文化及历史人物为抓手，对饶娥、许逊、张巡、柳氏、陈明、梅氏等人物的爱情故事进行文化元素提炼，通过视觉与听觉吸引消费者，使场景化思维凝聚爆品化产品，让游客在“九江之夜”全方位体验，以达到“来了不想走，走了还想来”的目的。
三 · 福建龙岩：
永定土楼·天涯明月刀
永定土楼·天涯明月刀沉浸式数字文旅项目宣布正式落成项目投资1.2亿。近期项目落成仪式在福建省龙岩市永定区湖坑镇六联村环兴楼举行。
（图片：天涯明月刀项目落成仪式丨来源：网络公开）
据悉，永定土楼·《天涯明月刀》是福建省龙岩市永定区人民政府和腾讯互娱“数字生态共建计划”落地的首个电竞数字文旅体验项目，合作计划囊括沉浸式剧场、国风电竞民宿、国风走秀表演及周边衍生业态等多种形式。
（图片：永定土楼·天涯明月刀丨来源：城市光网）
以“天涯明月刀”IP为主题，结合客家文化和土楼建筑特色，主要建设天衣别院、沉浸式剧场、天衣华裳华服旅拍中心以及华服国风和电竞主题民宿36间，并配套天龙赌坊、天涯钱庄、近水茶轩、郑谷楼等多元文旅融合业态，是一个“土楼+国风电竞+沉浸式剧场+度假民宿”等多元化超级数字场景的文旅项目。
（图片：永定土楼·天涯明月刀丨来源：网络公开）
四 · 浙江平湖：”平湖山海几千重“不夜城
该项目选址于新埭镇，总投资2.5亿元，街区占地面积约55.7亩。围绕宋代市井和平湖非遗文化风情元素为主线，以文化展示、挖掘、消费、体验为目标，建设一个集主客共享休闲、文商旅综合服务为一体的文商旅活动场所和夜经济街区，打造一个集美食体验、互动娱乐、演艺打卡、夜游休闲等为一体的新潮文商旅亮睛空间。
（图片：平湖市夜间文旅经济丨来源：网络公开
五 · 江西赣州：七鲤古镇度假区
七鲤古镇度假区近期开园。据悉，此项目总投资25.23亿元，占地面积1571.93亩。项目由章贡区属国企章贡区文化旅游集团有限公司联合中国交建集团和中青旅两大央企共同开发建设，是集观光游览、休闲度假、会务会展、研学体验等旅游业态为一体，服务与设施一流、互动性和体验性极高的文商旅特色休闲国际旅游度假目的地。
（图片：江西七鲤古镇度假区项目丨来源：网络公开）
七鲤古镇复原历史街区“一纵三横十八巷”的古镇肌理，以“千里赣江第一镇”为主题，分为古镇度假区、酒店会展区、休闲商业区和遗址公园区四大功能区，拥有全国大型沉浸式剧本游、江西首个国风精品萌宠乐园、赣南首家国际品牌五星级酒店、1条城市滨江休闲商业街、3大夜游夜秀、5大主题酒店、6大祈福场景，全镇客房共计539间、特色店铺220家。
（图片：江西七鲤古镇度假区项目丨来源：网络公开）
“夜经济”不仅能带动购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、健身、交通等多产业发展，成为城市经济发展新的增长点。同时还可以起到提供就业机会，缓解城市就业压力的作用。作为城市经济的重要组成部分，“夜经济”的繁荣程度是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。同时也应该指出我国在“夜经济”文旅项目建设过程中也存在一味发展经济忽视内涵、不注重卫生条件和服务品质、配套设施不完善等问题，因此发展“夜经济”需要长期的过程，要想更好满足群众个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，需要以优质供给和良好服务提高居民夜间消费的便利度、活跃度和安全性。
通过加强政策引导，合理布局分区，建立居民、游客、政府协同机制，创建包容、多元、和谐的“夜经济”，制定完整可持续的产业规划，采取先试点再推广的模式进行，文旅重点项目作为吸引客流的关键，承担着提升一座城市夜间吸引力的重要责任，更是一座城市的重要文旅目的地和文化地标，探索夜间文旅项目建设的多样化方式对于打造城市有活力、有吸引力、有魅力的“夜经济”具有重要意义。
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