东方网记者范易成6月14日报道，今年4月，二更以建筑师赖旭东为主角为松下拍摄的广告上线，全片采用KOL叙事的方式，满满的文艺气息。在二更微信主号的推送末尾，老实地标注着“本期是广告”，但依然保持了10万+的阅读量。从2016年开始，二更和松下展开合作，至今已拍摄了3条影片。日本企业一向以保守严谨著称，在视频广告上大部分日企还是遵循传统的TVC制作模式和投放习惯。在瞬息万变的中国市场，松下和短视频新媒体平台二更的合作可以说是一种全新的尝试。
▲ 松下广告片剧照
二更高级客户总监周娟是这个项目的负责人，她向记者透露：“松下市场部的人最早在广州地铁上看到了二更的片子，很喜欢我们的风格，于是通过广告代理公司来接洽合作。”说起自身优势，周娟认为，二更除了前期的创意策划和中期的内容制作外，全网的矩阵式传播渠道是相比传统广告制作公司最大的优势。而松下和二更正是以制作加投放的模式合作。
据了解，二更目前采用“W+T+N+S”全渠道传播体系。目前已覆盖线上、线下共计200多个分发渠道，包括：微博、微信、视频门户、各类新闻资讯APP、OTT及航空、地铁、公交等户外线下屏幕渠道。4月投放的这支松下广告在全网19个平台上的播放总量已超2000万。
在合作中日本企业给周娟留下了深刻的印象，“他们非常严谨专业。比如，我们事先去赖旭东在重庆的家（拍摄地点）踩点，把家中环境的照片提供给了松下。在PPM（制作准备会议）会议上，我们发现松下的工作人员研究了赖旭东家里的每一个家具的品牌及配色并且都作了标注。诸如这种在细节上的用心让我们的团队印象深刻。”
▲ 松下广告片剧照
松下公关部门负责人在接受采访时，聊起了自己这种“新模式”的看法。“传统广告片制作模式的最大劣势是半赌博性质，特别是偏重理念层面的广告片。在如今的信息碎片化时代，消费者对一支3分钟广告的接受程度和接收方式谁也无法保证，从广告公司、制片公司到导演和制作团队都没有百分百的确定感” 钟小姐说，“传统广告有一系列保障手段，如制作前导测试片，Acopy后的观影测试等。日本国内以及国际4A公司可能依然遵循这套‘慢制作’流程，但在互联网飞速发展的中国，这种‘慢制作’的时间成本太大。所以，二更的出现及时而又重要。”
二更作为发展迅速的短视频新媒体平台，拥有一套经过了前期的积累和综合验证的成熟模式。他们的影片制作模型、植入模式、庞大的全平台粉丝基数及高接受度的风格能帮助广告公司和其客户保证广告效果，减少风险。
这种合作模式并不能单纯以广告片去定义，它是一整套宣传策略，影响的当量也有一定限度。在一季的传播策略中能成为重心，但不能替代传统的年度广告的核心地位。作为大型TVC的一种补充，轻量化的短视频新媒体尝试，对于越来越注重本地化运营的日企来说未来可能是一个新的方向。
松下广告片回顾
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