网易传媒副总编辑章丰
11月30日，以“短视频崛起：内容营销新风向”为主题的2017More²V峰会在上海举办，国内领先的原创精品短视频内容平台公司——二更在现场同期举办了2018年度战略发布会。活动当天，600多位内容营销领域专家、国内各大视频平台高层、短视频行业领袖以及行业精英们汇聚一堂，共同探讨短视频内容生态趋势和营销价值。
峰会上，网易传媒副总编辑章丰带来了主题分享“视频媒体的本地化空间”。
（点击观看现场演讲视频）
以下是演讲实录整理：
各位上午好，今天很高兴能够来到二更的舞台上。一方面每年可以在这个时候分享二更成长的欢乐，另一方面我也期待在今天的交流环节，能够听到同行关于短视频、关于内容行业发展的洞察。今天跟大家分享的思考，很多也是基于三年来和二更的互动。
跟大家分享四个观点，第一个是内容行业共同的背景——ABC时代；第二个是我对行业发展底层逻辑的思考——传媒两岸；第三个是三化江湖；最后一个是本地为王。
我把内容行业的当下背景概括成ABC。A是AI，人工智能在内容扮演着越来越重要的技术革新者的角色；B是大数据；C是云计算，串起来就是“云上用人工智能处理大数据”。这就是我们今天所面临的ABC时代，它对内容的专业化建设、规模化的要求以及个性化模式的确立，产生了决定性的影响。
内容行业的发展有它的底层规律，我把它叫做“传媒的两岸”。如果把媒体这个行业比作一条大河的话，我们每天能感受到的往往是江上的一阵风，但谁都知道，更关键的是河流的走向。河流的走向是由谁来规定的呢？是由它的两岸来夹持和规定的。这两岸是什么呢？我认为一岸是用户的需求，一岸是技术的发展——用户的需求和技术的合谋决定了我们这个行业大河奔流的方向。
前段时间，我跟中科院自动化所一位研究员交流，他说人工智能的应用，特别像一百多年前电器化时代刚刚开始的时候。第一个规模化商用是纽约市的路灯系统，在那个时候人们的概念当中，电就是用来照明的。现在大家知道，电器化已经整体改变了这个世界，但它是从点亮一盏路灯开始的。今天的人工智能，非常像一百年前电器化开端的时候，具有无穷的想象。
而具体我们所处的内容行业，人工智能的改造来得更早。
我原来也是做报纸的，跟丁丰是青年时报的同事。我经历了从报纸到门户网站，也经历了门户自身的激烈变迁。第一个转折是从PC到移动时代，从2011年开始花了五年时间，我们的用户和整个生产方式转移到以移动为主，以客户端为主。还有一个正在发生，还在持续进化当中的，是从编辑主导的模式到算法主导的模式。为什么需要这么做，其实很简单，是因为技术条件发生了很大的变化，用户的需求发生了很大的变化。今天的用户在解决信息匮乏之后，很快面临了“信息过剩”，筛选成本剧增的问题，他们一方面需要更富媒体化、更丰富的内容，一方面又要求内容产品能够“更懂”自己。另一方面是技术发展。技术解决了带宽，解决了移动终端的普及问题。而ABC时代，通过算法实现内容的个性化连接已经成为现实，各家的差距，只在算法的精细化程度和价值观。
所以到今天，当算法有能力在信息过载的时代，解决人和信息的精确连接的时候，编辑主导的经典时代结束了。
去年我就这个观点，跟深圳晚报的总编辑丁时照有过一次讨论，丁总回去后就写了一篇文章《总编辑死了》，接着他又一口气写了《发行部主任死了》、《广告部主任死了》，“写死”了整个旧的行业，背后却是向死而生的清醒和勇气。
今天的二更，同样需要站在技术需求和用户红利的两岸思考自己的未来。技术有时候不仅仅是手段，它更是一种思维方式。今天二更原创视频是五千条的规模，但是很快就会是五万、五十万条，所以在五千条的时候，就要适应未来个性化分发的趋势，非常好的做好内容分类、标签等精细化处理。
第三个观点三化江湖。
智能化、内容化和本地化是我个人对内容行业总体特征的概括。智能化我刚才已经讲了。内容化趋势非常重要，我们刚才第一位演讲的嘉宾一直讲种草，用什么种草，用好的内容。一切机构都是媒体，都需要内容来传达品牌、连接用户。所以电商拼命在做内容，品牌在拼命做内容，政府在拼命做内容。内容建设需要专业能力的支撑，这就给了内容创业者，尤其像二更这样专业的内容平台巨大的空间。
最后一个观点，关于本地化。今天很多人会讲互联网的上下半场，当互联网人口红利基本结束，更多的机会将来自于互联网和行业，互联网和本地生活场景的结合。
本地化要解决的核心命题是三个：渠道、产品、人。
渠道这一块也是我们做的比较重的一块，网易现在已经完成了189个城市地方站的覆盖，到2018年Q1末我们会完成30个海外城市的覆盖，以内容服务作为起点，城市站还带动了大量网易系产品的本地化下沉。二更在短短一年多的时间完成了将近30个城市站的建设，我认为这种渠道的布局非常有远见，而且速度还可以更快一些。我们也期待跟二更在地方站的业务当中，有更多交流和合作。
产品。我注意到了二更在小程序方面的尝试，有一次我跑到杭州的一个商业综合体In77，打开微信一搜，居然有一个二更做的本地化小程序，里面是In77商户精美的导购短视频，这很让我吃惊，产品敏感度将决定一家公司的商业效率。
人。本地化最大的瓶颈是人，当一个互联网产品下沉以后，你能不能在本地找到足够强大的本地团队，是本地化成败的关键。本地化的场景一旦展开，内容生产的规模将成倍的扩大，有没有足够数量的本地化人才来支撑这种规模化，是对一家内容公司的挑战。
“互联网是灰色，而生活之树常青”，期待在不久的未来，在本地化的场景下，我二更有更精彩的表现。谢谢大家。