新科探花二更#为金投赏品牌创意打call#

2017年10月16日，由金投赏和微博联合发起、麦当劳命题的“首届金投赏品牌创意命题大赛”在上海举行，于第十届金投赏国际创意节期间的“微博之夜”现场揭晓大赛结果。二更凭借作品《M的秘密》，顺利挺进前三甲。

比赛历时三个月获得了业界强烈关注，从20家中国最顶尖创意公司中脱颖而出七家公司，再经过一个月的封闭创作，每一家公司携作品亮相比稿现场，精彩交锋，现场角逐7进5。

二更凭借其对 3000 多位人物影像纪录的经验，和颇具号召力的微博平台粉丝效应与实战推广经验，获得了由麦当劳（中国）副总裁兼首席市场官须聪、麦当劳（中国）全国市场部副总裁汤俊章、复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云、《中国广告》杂志社社长张惠辛、营销数据技术公司AdMaster精硕科技首席技术官洪倍所组成的豪华评审团的信任与认可，和微博众多用户的支持与喜爱，顺利挺进前三甲。 

本次项目主帅二更全国策略副总经理常培羚出席颁奖典礼并发表获奖感言，她首先感谢麦当劳金投赏给年轻二更的信任与肯定，其次感谢这个时代给非虚构类内容创作人才更大的空间与舞台，并表示二更将继续发现世界不知道的美，用快乐自由爱链接用户和品牌。

《M 的秘密》这支短片延续了二更的「三真」特色，二更凭借其对 3000 多位人物影像纪录的经验，积累了较为深厚的视频拍摄功底，让故事人物真实还原。

主创导演王耀徽：“这次的创意完全取材于现实生活。我们基于对年轻人社媒环境的语境洞察，分析其心理‘障碍’点，加上戏剧冲突的表现力，和节奏感强的 BGM，完成了此次创作。”

二更发现每个人心中都住着一个小孩，内心想要获得玩具，但嘴上却不好意思开口点一份麦当劳开心乐园儿童套餐。点餐机恰好能让“童心未泯”的你得偿所愿。找到了二者的连接点后，二更创作了这支颇具悬疑转折但又不失幽默的短片。 最后，“藏不住的喜欢，点得出的乐趣”起到了画龙点睛的作用。