临近年关，大家都盼望着回家过年，也迎来了新一波营销大战。在各种走心的花式PK中，京东酒水年货节让人眼前一亮，“一城一味，酒带你回家”，带有浓郁的地域酒文化特色，还倾情打造了一个酷炫的酒文化3D街区，这波安利不服不行。
“春节酒桌指南”可谓屡见不鲜，但真正探究背后文化深意还能打动人心的并不多，“一城一味”做到了这一点。2019新年伊始，京东酒业联合多家酒水品牌，以家乡酒为突破口，借助每款酒的不同文化和地域特点，成功勾起了消费者对家乡的向往，也激起了大家对酒文化的兴趣：
“文武山东，善饮皆知”，孔孟之乡处处飘酒香；民间流传着“东北虎，西北狼，喝不过江苏小绵羊”，说的便是徐州人；天府之国多佳酿，蜀都自古飘酒香；对广东人来说，小酌怡情，来点佛系小酒再好不过了。
这其中饱含深意的洞察亮点，让消费者弹指间穿越华夏万里：“一城一味”以河流走向为顺序，流经西南、西北、东南、东北四大区域，通过不同的区域元素，结合不同区域的饮酒文化差异，展示多种家乡酒文化，一句诗、一杯酒、一份情，让漂泊在外的游子心头涌起对家乡的思念。
京东酒水年货3D街区，带你领略地道中国酒文化。
在京东此次传播中，最大的亮点其实是“京东酒水年货3D街区”：把天南海北的春节特色和各地好酒汇集在一座虚拟3D城市里，从东到西，从南到北，细数博大精深的酒文化。
本次创意灵感来源于《清明上河图》横版长集市概念：将中国河流自西向东流向的特点和用户左右滑动的浏览习惯结合。巧妙利用中国河流流经的西南、西北、东北、东南四大区域，结合不同风格的建筑和过年元素，构建出差异化的年味空间。
在京东站内长集市可点击具体品牌到达不同品牌店铺，对应进入不同的酒文化场馆，还可点击视频，查看相应酒品牌与年与酒有关的故事。同时还能随机抽取新年猪卡，获得新年祝福，引发用户互动与分享。
为了更深入体现“酒带你回家”，京东还联合二更视频拍摄了一城一味人文纪录片泸州老窖篇，将“人、酒、城和年货节”建立关联，提炼出不同地域独特的酒文化和家乡文化，选取与地域气质、酒品牌气质相符合的二更人物，以微记录方式向观众呈现春节背景下，每座城各不相同的地域味、家乡味、年味、酒味、人情味。
一城一味·泸州老窖篇
泸州老窖篇中的主人公所体现出来的烟火味人情味，提升了消费者对酒品牌的认知度以及好感度，也体现出京东酒业的专业性与深厚的文化底蕴，让广大用户在家乡酒味中，重温家乡味道。
病毒短视频，用方言戏说酒文化
为了吸引年轻人的眼球，一支京东酒水病毒短视频横空出世，囊括百威、青啤、喜力、凯尔特人、古井贡酒等数个国内外品牌，用方言戏说酒文化，埋设各种笑料，提炼出不同酒品牌酒品牌的爆笑属性，向观众展现春节背景下欢乐、喜庆的年俗年味，“过年上京东，好礼带回家”。
这支短视频走内容轻量化路线，符合消费者碎片化浏览习惯，“套路化”的表达，好笑有趣、有梗可吐槽，易引发传播，圈粉无数，在网络上频频上热搜。
整个创意源于二更。
京东“一城一味”现象级营销事件可谓独树一帜，所有创意出自二更，站内图文也全部由二更操刀，品牌全案的能力可见一斑。H5+视频+站内资源强强联动，上热搜狂刷屏，温情不煽情，大大提升品牌用户好感，“世界再大，路途再远，京东酒水，陪你回家过年”。
从天南海北到五湖四海，家乡酒承载着一种无法替代的韵味。京东带大家看家乡人，温家乡味，品家乡酒，感受浓郁的地域酒文化特色。一城一味，酒带你回家，这个春节，记得逛一逛京东酒水年货节~
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