离 1 月 19 日，离 TikTok 被要求剥离的禁令生效，只有不到两天时间了。在美国最高法院上周五的辩论过后，TikTok 的情况看起来不容乐观。尽管最高法院当时并未做出判决，但目前看来，禁令被维持的可能性很大。TikTok 律师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上周五的辩论中表示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，否则该平台基本上将在 1 月 19 日关闭。如果 TikTok 在美国真的全面下架，用户将去往何处？伴随着禁令生效日期的逼近，TikTok 上的用户正在寻找自己的下一个「去处」。从 AppStore 的美区排行榜变化来看，小红书迎来了意外的流量暴涨，周一中午，小红书冲到排行榜 Top 2，而到了晚上，已经冲到 Top 1。而在它前面的，则是字节跳动的另一款生活方式应用——lemon8。
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涌入小红书
令人出乎意料的是，是小红书接到了这一波泼天的流量。前九名、前六名——伴随着禁令生效日期的临近，小红书美区 AppStore 的排行榜位置连续爬升，到周一中午，小红书在美区 AppStore 冲到了 Top 2 的位置，而到了晚上，小红书的排名已经再次爬升，直接登顶。这一方面或许是因为 TikTok 在美局势的难以逆转，另一方面也与上周日一位 TikTok 大网红的「吆喝」有所关联。
图片来源：AppStoreTikTok 网红「whattheish」在 TikTok 上发布了一段短视频，在视频中，她将小红书称为中国版的 Tiktok，「我知道 TikTok 之后我们要去哪里，这不仅搞笑，而且是美历史上最有趣的「P」行为，我几乎可以肯定有一个叫 red notes 的应用程序，是你可以在应用商店下载的 TikTok 的中文版……」，时长01:04whattheish 推荐粉丝下载小红书｜视频来源：TikTok在视频下方，她的粉丝响应蛮多，有说冲榜的，有学中文的……
「让它成为第一名」｜图片来源：TikTok
「学会了 3 个中文单词」｜图片来源：TikTok而小红书上确实已经涌入了大量美国人，甚至已经出现了不少 TikTok refugees 相关的词条。
「涌入小红书」｜图片来源：小红书
小红书能承接住这波泼天的流量吗？尽管它已经迎来了一些美国用户，但平台的内容形式和定位与 TikTok 的娱乐性差异较大：比如在功能定位上，TikTok 侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重社交、电商和内容分享，特别聚焦生活方式的分享和消费决策，主要面向年轻女性。在内容形式上，TikTok 以短视频为主，强调娱乐性和视觉效果；小红书则以图文笔记为主，辅以短视频，内容更为多样，侧重生活分享和购物推荐。商业模式上，TikTok 通过广告和直播带货进行高效变现，流量成本较高，但商业效果显著；小红书则主要通过 KOL 和 KOC 的推荐影响用户的购买决策，商业化进程较慢，但逐步增长。不过，虽然小红书和抖音在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面差异明显，但在推荐算法和 UGC（用户生成内容）方面又存在相似之处。所以对小红书而言，如何在短期内维持用户活跃度并有效转化流量，将是其面临的挑战。另外，此前，小红书并没有对不同国家用户进行分区运营，接下来是否会区分中国版和海外版，而这对小红书又会意味着什么？
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对于中小商家会有哪些利好？
这些涌入的用户来自不同国家和地区，具有多样化的消费习惯和需求。中国电商卖家可以借此机会拓展新的客户群体，尤其是那些原本在TikTok上活跃但对中国商品感兴趣的海外用户，进一步打开国际市场。
图片来源：小红书
许多在TikTok上建立了品牌的网红和内容创作者，因平台封禁风险而转战小红书。这些网红自带流量和粉丝基础，与中国电商卖家合作时，能够快速将产品推荐给大量潜在消费者，提升产品的曝光度和销量。
卖家可以与网红进行多种合作模式，如付费推广、产品试用、联名合作等。通过网红的真实体验和推荐，增强消费者对产品的信任感，促进购买决策。例如，美妆卖家可以与时尚美妆领域的网红合作，推出限量版联名产品，借助网红的影响力吸引粉丝购买。
小红书的算法优先考虑高质量内容和用户互动，随着“TikTok难民”的加入，平台对优质内容的需求进一步增加。中国电商卖家可以发挥自身优势，创作与产品相关的高质量图文、视频等内容，分享产品的使用心得、评测、搭配建议等，吸引用户的关注和兴趣，实现种草营销。
借鉴TikTok上流行的短视频形式和创意玩法，结合小红书的笔记、直播等功能，创新内容呈现方式。比如制作有趣的开箱视频、产品对比测评、生活场景植入等内容，提高内容的趣味性和吸引力，激发用户的购买欲望。
不过需要注意的是外国博主在小红书上分享内容时，可能会遇到文化和语言的差异。中国电商卖家可以提供专业的本地化服务，如AI翻译、文案润色等，帮助他们调整内容以更贴合中国的社交和文化氛围。