中工汽车网讯，5月20日，天眼查APP显示，保时捷（中国）汽车销售有限公司因通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5万元，这一事件迅速引发舆论关注。
根据处罚公告，2024年10月21日至11月4日期间，保时捷中国在天猫平台的“保时捷生活方式旗舰店”销售一款高尔夫球车包时，标称“原价6119元，限时优惠918元，到手价5201元”。然而，经市场监管部门核查，该商品从未以6119元的价格实际成交过。这种涉嫌通过虚构高价、制造折扣假象的行为，本质上是利用消费者对价格敏感的心理，诱导购买决策。
值得注意的是，保时捷中国方面指出，原价所说的是“厂商建议零售价”或“天猫店铺原定价”，但未在页面中对此进行明确说明。案发后，保时捷中国积极配合调查，并主动提供证据材料，现已为消费者办理了退货退款。综合考量其违法行为的情节和危害后果，监管部门决定从轻处罚，罚款5万元人民币。
事实上，保时捷中国不是第一次因价格问题陷入争议。早在2023年初，银川保时捷中心的“12.4万元帕纳梅拉”乌龙订单事件便引发轩然大波。彼时，官方解释为“价格输入出现严重偏差”。
目前，保时捷正处于“三重身份”的拉扯中：既是大众集团旗下的主流豪华品牌，也是电动汽车创新先锋，更以高端跑车制造商自居。可现实是，其全球销量主要依赖两款起售价不足十万美元、并与大众其他品牌共享平台的SUV车型。
2025年第一季度，保时捷全球销量同比下滑8%，在华销量同比下降42%。与此同时，中国高性能电动车市场却蓬勃发展，例如小米SU7 Ultra和仰望U9等车型，以较低价格提供了高马力和主动悬挂技术。
在新能源汽车市场竞争白热化的当下，国内消费者权益意识逐渐觉醒，自主品牌正以更透明的定价策略和用户服务抢夺市场，尤其是在高端市场中，传统豪华品牌若“不加注意”，是否加速用户流失，或许值得思考。
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