中国已经成为全球第二大消费国，庞大的内生消费力量，给新消费品牌带来了巨大的空间，这个过程中，数字化则是强大的助推器，无论是公域声量建设、心智影响，还是数字化工具搭建私域运营、提高效率、促进消费转化，对于新消费品牌的发展来说都至关重要。
消费者更愿意为什么花钱
品牌通过公域营销和私域
运营获得内容受众与私域用户
3、在二级品类中，护肤品和方便速食品类的内容受众量级最大，家电中仅有个护电器最能吸引受众
4、护肤品牌营销力度更大，提及次数虽不及方便速食品牌，但互动效果更佳；方便速食品牌普遍具有广泛知名度，品牌内容中大部分为用户自发上传
7、休闲零食品牌通过小程序发力私域运营，护肤和彩妆品类因用户粘性强在私域运营上仍然保持优势，家电多个品类借助电商和线下渠道优势聚集私域用户
8、护肤、彩妆品类中来源于内容受众比例超30%且私域用户次月留存率接近50%，公域与私域的联系紧密，休闲零食品类中公域用户比例少，留存率低
9、小米的私域用户规模破亿，“米粉”效力强劲，除此以外均是美妆、食品品牌
中国移动互联网价值榜
吸引消费者策略
“生活中需要”这一因素在青年消费决策中的重要性之高，出乎我们的意料。但也有迹可循。
确实有越来越多年轻人开始反思消费主义，思考“买买买”的真正意义。豆瓣“不要买 | 消费主义逆行者”小组已经吸引了超过23万组员，倡导“不盲目跟风，不被消费主义裹挟”。
大家对于“活在当下”“限量”“最后一次”等明显的消费主义话术变得敏感。
如今提到超级网红产品/网红店，很容易被套上“智商税”的标签。人们已经十分清楚这背后的套路：先建构意义，再创造稀缺，然后实现消费符号的收割。于是产生警惕。2019年星巴克猫爪杯、优衣库和KAWS联名UT那样的现象级网红产品，近两年已经比较少见。
如果能提升自己的体验，消费者愿意接受商品溢价
年轻人当下的“反消费主义”，不是压制欲望，也不是严格参照无印良品或ins博主的倡导，追求淳朴、简洁和环保，以标榜自己达成了“极简生活方式”——这也是符号式消费。
年轻人要回归“真的需要”。但问题是如何定义“需要”，从调研结果来看，“需要”还没有到“纯实用主义”的地步。
年轻人仍旧在意那些代表“消费升级”的商品特质。他们会为了“质量好”（35.7%）和“颜值过关”（30.8%）而买一件商品。而且，在回答“愿意为商品哪些特质多花钱”的问题时，质量、健康和颜值排名靠前，它们都与获得更好的体验相关。
如果商品颜值能满足自己需要、让自己开心，即使设计繁复甚至有过度包装之嫌，那也可以买，甚至为之花更多钱。当然，也可能会为素雅简洁的设计买单，这取决于个人审美，没有固定模板。
核心点在于，在决定是否为这些特质花更多钱的时候，主角不是商品，也不是周边的看法，而是自己。
比起别人的认同，年轻人更在意自己是否真的舒适愉悦。如果“反消费主义”要严格践行“不通过消费获得快乐”，那大部分年轻人实际上做不到，或者主观不意图做到。
如果只能用一个词来形容年轻人的消费生活核心指引，我们会选择——“真实”。
年轻人喜欢更真实的消费环境。
不管是品牌沟通，还是自己获取消费信息，都希望是与商品实际情况吻合的。因为“值不值”是一个重要的评判标准，只有知道真实情况，才能做评估。
令人眼花缭乱的、强行包装的新概念和新话术，都有违真实原则。但这不意味着年轻人天然排斥更贵的、有溢价的商品。大家强调“性价比”而非“便宜”，质量、设计、功能、使用感等都属于“性”。如果更贵但真的值得，那就可以接受。
年轻人真实面对自己的“需要”。
“拼单名媛”和“凡尔赛”等爆红，消解了“符号消费”，很大程度上降低了“晒出来的生活”的可信度。回归自我是一个大趋势，年轻人对于因为“别人都有”或“别人怎么看”而产生新需求更加警惕，所以凡掏钱前先三省“我真的需要吗”。
虽然身处消费社会，人们进行消费都不可能是孤立的行动，自己“需要”也避免不了是被塑造的、与其他人相互牵连的——“真实”也是被建构的。但是，我们大部分人本就不可能逃离系统独立存在，以自己而非他人为消费的出发点，以满足自己而非满足他人为目的，就算是为自己而活。
我们思考消费的方式、观念、意义、趋势……一个根本问题在于，消费到底是什么？
日本学者山崎正和在《灵活的个人主义的诞生》中的总结值得参考，消费就是将物品的消耗和再生作为表面的目的，而实际上追求的是充实地度过时间。
不管快乐是否由消费得来，祝大家真的快乐。