2022年Q1 移动互联网带给行业市场的变化总结
平台发挥在商品、资金、服务及内容等供需两侧的适配价值，流量及粘性提升的同时，平台社会价值不断在多场景显现
2022年Q1用户规模迎来增
长小高峰，用户结构整体趋
稳下继续保持全面化数字加深
1、移动互联网用户规模整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰，截至3月末达到11.83亿
2、用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，人们的生活线上化程度在持续加深
3、在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为用户增长的主要来源
4、全网用户城际分布结构已整体趋稳，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长
5、TOP行业用户渗透率多数保持增长态势，当前特殊环境带动线上生活、线上办公需求增长尤其突出
6、用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程
移动互联网推动数字化进程同时，
为各领域进一步发展注入新的活力
QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。
1.2 伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业；极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量
1.3 极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量；伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业
1.4 伴随数字化时代的发展，产品目标人群的精准化有利用户多场景使用，有偿激励可提升年长群体的用户粘性，促进产品渗透
2.1 随着各领域不断进行线上化发展，人们的用户使用不断提升，但用户的线上时间依然集中于社交、娱乐、资讯行业，对其他TOP行业服务属于高需求低用时
2.2 而流量饱和所带来用户竞争促使企业需要通过更多元、更具性价比的渠道来满足用户需求，小程序则成为许多企业重点拓展的渠道
2.3 小程序扩大企业用户来源的同时，与其核心应用平台形成流量互补，更便捷的满足特定服务场景的用户需求
2.4 渠道的差异化特性适配不同用户习惯，扩大了应用对多个群体的服务覆盖
3.1 数字化转型为许多线上程度相对较低的行业带来新的发展动能，甚至重新定义市场的运营模式
3.2 许多头部互联网企业抢占时代先机，基于自身战略需要，提前布局相关领域，也极大带动了相关行业的发展
3.3 智能设备的快速发展正在从底层逻辑改变着整个线上经济的发展，智能家居经过多年发展已拥有一定市场基础，智能汽车、配件行业近两年发展势头迅猛
3.4 汽车服务行业已全面实现线上化布局，满足从驾考到后市场的几乎所有用户需求，极大提升了车主的用车体验，提高了交管运营效率
国家统计局数据显示，居民实物消费进一步向线上转移。
QuestMobile数据显示，2022年Q1互联网广告投放规模保持同比增长，涨幅约为3.9%。
4.2 疫情常态化重塑消费者起居习惯，居家场景相关行业广告投放持续增长
4.3 手游广告主买量以头部短视频媒介为主，头部媒介对优质用户沉淀贡献明显
1月营销主要围绕年货节展开，3月营销以3.8节为主。
食品饮品品牌偏好年货节，美妆品牌重点投放3.8节。
5.1 中国5G、物联网基础设施覆盖已处于世界领先，为AIoT的市场发展提供了良好条件
5.2 智能终端厂商近水楼台，基于其庞大的终端用户基础率先实现了线上应用服务的全面布局
5.3 各大制造业厂商加速发力，基于其传统的行业市场优势布局线上服务
QuestMobile数据显示，家电厂商市场，KOL用户活跃相对更集中于生活小家电品牌，汽车厂商的KOL活跃用户分布则相对更为均衡。
5.5 通过线上化布局更广泛覆盖用户群体、提高运营效率的同时，也强化了对线下资源的整合，使品牌对于瞬息万变的营销市场能够做出更快速的反映
5.6 各大餐饮、零售、服饰品牌也通过加强小程序等渠道布局实现线上化的业务转型
2022年Q1 移动互联网典型行业洞察
近年来，实物商品网上零售额持续攀升，今年一季度累计达到2.53万亿，占“社零”总额比例达到23%，剔除餐饮消费，占商品零售总量比例超25%。
II. 用户价值上，线上消费潜力价值进一步表现提升，受部分地区居家影响，居民通过网购消费更多吃类和用类商品
综合电商对移动购物行业整体的增量贡献率超过100%，意味着综合电商从其它电商细分行业中，获得流量。
IV. 综合电商行业增量用户更多来自下沉地区，三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率过半，达56%
V. 分APP看，以“淘拼京”为首的综合电商头部平台，普遍有5成以上流量占比在下沉地区，其中拼多多、淘特、唯品会的下沉比例更突出
VI. 生鲜电商行业的增量规模仅次于综合电商；受部分地区、城市居家影响，大量生鲜需求转为通过线上下单，推动3月份日活跃用户规模明显攀升
VII. 直播逐渐成为主流消费方式之一，抖音与快手观看直播用户占比远高于淘宝，且抖音与快手凭借其对用户碎片化时间的“占领”，故直播用户粘性较高
VIII. 抖音快手逐渐从娱乐平台转向电商平台，在平台内实现闭环电商，凭借其社交属性带来的用户高粘性，对淘宝直播形成竞争
END