12月19日，抖音电商在云南昆明举行产业带发展论坛，探讨“全域兴趣电商”如何更好推动产业带持续发展、助力区域实体经济转型升级。本次活动由云南省委网信办和云南省商务厅指导，昆明市商务局和抖音电商联合主办。抖音电商宣布启动与云南省重点电商产业带的深度合作，抖音电商“云品乐购”专区正式上线。双方将全面合作，共同营造新电商发展良好生态，更好助力产业带持续发展、提质增效。
没有中间商，直接从云南产地“飞”到消费者手中；今年情人节，鲜花订单量增超160%；去年累计开播58.4万场鲜花直播……云南鲜花商家、订单量、消费者在抖音平台上的爆发式增长，是观察电商平台和地方特色产业带互为成就、合作共赢的一扇宝贵窗口。同时，也是抖音全域兴趣电商助力地区产业带经济发展，为实体经济注入蓬勃动能的生动体现。事实上，在抖音电商平台，云南省除了鲜花产业之外，普洱茶相关消费和订单增长同样增长喜人。
过去一些年，不少地方手中握有丰富的产业资源，然而出于产品品牌、特色定位、行业标准、仓储物流等多种原因，并没有将这种资源转变为规模变现和发展优势。产业带相关的生产者、中小商家、仓储流通等环节的活力，也时常受困于各种限制。以普洱茶产业为例，尽管普洱茶“触网”也有超20年时间，但总体是不温不火的态势。线下交易产品质量不一、互信度差，线上交易则面临认知难、品鉴壁垒高、供给和消费离散等。最近3年，随着抖音电商的兴起，在云南普洱茶新商家扶持、日常运营成长、营销活动等多个维度持续加大投入。数据显示，2021年至今，抖音电商的普洱茶业务规模增长超15倍，线上市场份额显著提升。
多个产业带案例数据表明，抖音电商的全域兴趣电商模式，助力产业带发展按下了“快进键”，同时也为区域实体经济的发展注入了蓬勃动能。
相比传统的商业模式，电商平台具有的显著优势是技术和流量。
这种优势，一方面连通着线上线下、生产消费、城市乡村等多个维度，另一方面也打通了生产、分配、流通、消费等多个环节，在消费者和生产者、中小商家等多方，搭建起精准供需的桥梁。如此一来，在带动制造业的转型升级和就业机会的同时，也助力产业带降本增效、提质增效。例如，广州服饰产业带上，有近7万家商户入驻平台，在抖音电商找到新机会；在江苏南通家纺产业带，截至今年8月，抖音电商平台来自该产业带的商家数超过1万，是去年同期3倍；常熟女装产业带商家在抖音电商平台已超过3万家，比去年增长59%。
授人以鱼不如授人以渔。在助力订单、消费和产业规范发展的同时，更要给产业集群更多自我造血、成长提升的本领，如此才是真正健康可持续发展。正因为如此，近年来抖音电商陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等多个产业带发展计划，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。截至目前，抖音电商已覆盖全国超684个特色产业带。过去一年，该平台的产业带商家数量增长超194%，产业带商品销量增长超66%。实践已经证明，在授人以鱼之外“授人以渔”，是一种重视彼此价值的理念，也是更可靠、更持久的互惠共赢。
如今，电商平台在稳增长促消费中扮演着十分重要的角色。而随着电商平台助力地方产业带发展的全方位深入，地方产业、制造业实体经济各环节等，都将迎来新的机遇。政府部门、商家、企业、达人等一起携手努力，将为推动产业带提质增效、区域实体经济发展探索更多可能。
来源：半月谈 编辑：秦黛新