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抖音电商| 2022大盘分析&发展趋势

抖音电商| 2022大盘分析&发展趋势 慧诚数科
2022-10-24
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根据近期的2022抖音电商生态大会数据，平台过去一年GMV同比增长3.2倍，抖音商城GMV今年同比增长6倍，抖音电商“优质内容-兴趣激发-停留转化”的生意逻辑释放无限潜能。

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抖音电商大盘分析 
为更好分析不同类型商家的运营情况，报告从两种维度对抖音店铺作分层：一是基于上半年销量将店铺分为S级（销量>=100w）、A级（销量10-100w）、B级（销量1-10w）、C级（销量0-1w）；二是将旗舰店、专卖店、专营店三种有品牌授权的抖音店铺统称为“抖品牌店铺”，以观察不同行业及销量层级商家的抖品牌发展状况。
报告发现：
  • 抖品牌店铺贡献大盘3成销量
  • 餐饮食品的抖品牌渗透度最高
  • A级抖品牌的销量同比增长2成


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商家选品指南
1、日用百货、文化娱乐品类增长超3成


2、男士洁面、口红赛道销量飙升

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商家推广营销方式
报告从商家投流大盘、直播投流广告大数据、创意素材特点及创作套路等方面入手，呈现商家推广营销的现状。
1、直播引流素材时长集中在11-20s
千川投流已成直播间引流的重要手段，服饰鞋包、日用百货、彩妆护肤商家投流量尤其大。直播投流广告分为实时画面（直投）和短视频两种，直投广告比短视频广告量大，但大部分品类的短视频广告效果比直投广告要好。重点品类直播投流视频的时长集中在11-20s。
2、电商广告创作套路
乐高游戏利用固定数量的基础模块，根据一定规律套路，组装出无穷作品，这一原理同样适用于电商广告创作，以提升素材制作效率。报告从创意内容角度拆解短视频广告素材的类型特点、创作套路以及十大典型类型。

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商家竞品分析
报告从销量、投流量两大维度分析头部商家的竞争状况，在TOP20的S级销量店铺中，55%店铺为普通店铺。餐饮食品、日用百货品类的店铺表现势头更为强劲。

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商家爆量打法
2022上半年，服饰鞋包、美妆护肤、日用百货、餐饮食品四大品类跑出哪些爆量商家？
报告梳理“爆款制造机”FV产品和品牌的发展时间线，发现FV打爆单品的节奏越来越快，通过品牌、产品和人群的迅速升级，不断延长爆品生命周期。
说明：本报告为有米有数联合胖鲸、洞见研报制作。报告联合宣传媒体：艾奇在线、199IT、财经无忌、镝数聚、甲方财经、现代广告、胖鲸、洞见研报。

【声明】内容源于网络
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慧诚数科：一家致力于用数字营销、农业溯源、冷链物联网技术，深度赋能三农、聚焦乡村振兴全产业链的科技企业。
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