来源丨创新商业观
作者丨张一
2025年已过半，消费者的消费热潮总是令人意想不到，飞速变化的时代大环境给了年轻人一种荒诞感和无序感，这也让他们回归到了眼前的近处，将注意力更多转移到眼前范围内的社交快乐当中。
当“花钱买开心”不再是一句玩笑话，当商品的情感价值逐渐超越实用价值，一场关于“快乐消费”的变革正在发生。本文结合行业趋势与典型案例，解析这一消费背后的机遇。
来源：小红书@折腾晖
什么是“快乐消费”？
过去的消费，人们更在意“有没有用”和“划不划算”。而如今的消费决策，往往只需要一个简单的理由——“我喜欢”。
与传统功能性消费不同，“快乐消费”的本质就是消费者为了获取心理满足而进行的符号化、体验式消费行为。
一杯奶茶，喝的是和朋友逛街时的放松感；一个摆件，摆的是对某个动漫角色的热爱；一件文创产品，买的是对传统文化的亲近感。这些消费带来的快乐可能很短暂，却像一剂“创可贴”，让人暂时忘记压力，获得片刻治愈。他们不仅是消费行为，更是社群归属感的体现。
潮玩经济：成年人的“社交密码”
不同于传统的玩具，潮玩产品更像是一种记忆符号，潜藏着潮玩用户特有的记忆，也因此特性，近几年在网络特别火，丝毫不亚于古玩爱好收藏家。潮玩的核心价值，早已超越了“玩具”本身。它通过构建沉浸式社交场景，成为年轻人表达个性、连接同好的重要媒介。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，“潮玩”行业规模8年增长近十倍，市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元。预计，市场总价值在2026年将达到1101亿元。这一爆发背后，其实是“情绪经济+场景创新”的共同作用。头部玩家泡泡玛特贡献令人艳羡的财报，全年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%，连同股价一路高歌猛进。
盲盒的“赌徒式”拆盒体验，本质上就是在利用人性中的“多巴胺快感”与“损失厌恶心理”制造消费闭环。消费者为追求未知惊喜而持续复购，而隐藏款、限定款的稀缺性，硬生生地把它转化成了社交圈层的“硬通货”。
小红书上，晒出隐藏款盲盒的笔记平均点赞量超2000，评论区常见“求出”“高价收”等关键词；抖音上，拆箱视频播放量破百万的博主，粉丝中潮玩爱好者占比超60%。盲盒的“社交可见性”成为年轻人划分圈层、展示品位的工具。
在巴黎埃菲尔铁塔、纽约时代广场等全球地标，LABUBU巨型装置与本地文化元素同框，吸引数百万游客打卡；外媒评价LABUBU现象为“中国潮玩IP的全球化突围”。
这活动可没把潮玩圈成“年轻人的自嗨”，而是精准切了三代人的需求。年轻人冲着隐藏款盲盒、杭州限定款、设计师签售会来，都在抢首发、炒溢价。专门为亲子客群设置“精灵工坊”亲子手工区、发光蘑菇座椅等低龄化场景，并推出“家庭任务包”，带动了商场内的儿童餐饮、玩具零售等业态增长。而且商场还和杭州文旅局合作推出“潮玩主题旅游线路”，游客可以坐着“LABUBU精灵巴士”逛西湖，公交站台、景区AR打卡点全是IP元素，连外地游客都开始在小红书搜“杭州潮玩攻略”，直接给城市旅游加了个新标签。
总之“潮玩”在近几年的发展趋势中，它的圈层文化已经从“小众”走向“主流”。从中国潮玩行业网络热度就可以看到，关于潮玩的“热词条”超出我们的想象。
童趣经济：不想长大，但可以回忆
而且童趣消费的边界正被彻底打破，从儿童刚需向成人怀旧与老年解压延伸。乐高推出的“退休生活系列”中，55岁以上用户贡献了大部分的销量，拼搭过程不仅缓解压力，还成为老年社交的新方式。成人消费者的怀旧需求推动经典IP复兴。就像是复刻版的《哈利波特》魔法书模型、复古游戏机等产品，吸引80后、90后为童年记忆买单。
文创经济：这届文创有点“颠”
故宫文创年收入超15亿元，国博“凤冠冰箱贴”累计销量破百万件，设计师将明孝端皇后九龙九凤冠的复杂结构简化为五层分层设计，既保留文物精髓，又适配现代家居场景。甘肃将麻辣烫设计为毛绒玩具，西安推出“绒馍馍”玩偶，将饮食文化转化为萌趣商品。株洲博物馆推出的“炎帝爷爷盲盒”和“红色标语抱枕”，以幽默方式传递历史记忆，成为游客喜爱的文旅纪念品。
除了故宫这类超级IP，一批主打“在地文化”的文创集合店正在崛起。它们通过“轻量化叙事+场景化体验”，让地域文化突破地域限制，比如在魏坡·新序的野狗商店，将古宅改造成“乡村文学实验室”，书架嵌入夯土墙，定期举办村民口述史工作坊。还有止痒商店以“治愈现代焦虑”为理念，售卖脑洞大开的文创产品，如印着《兰亭序》的痒痒挠、做成洛阳水席造型的解压捏捏乐等等，这些主理人并非单纯“入驻”，而是与村落文创的深度绑定。
文创的爆款逻辑其实也在于“轻量的文化参与感”。河南博物院推出的“考古盲盒”，把青铜器仿制品埋在土块中，消费者用附赠的洛阳铲挖掘，小红书上有5000多条“开土”视频；故宫的《千里江山图》被做成解压笔记本，临摹字帖的空白页印着“朕已批阅”的盖章区，让用户过一把“皇帝瘾”。
谷子经济：二次元消费持续破圈
来源：小红书@momo陪你学英语
2025年的传统商场里，最热闹的楼层往往不是奢侈品专柜，而是挤满年轻人的“谷子区”，货架上摆满动漫徽章、立牌、挂件。这种被称为“谷子经济”的二次元消费热潮，正成为拯救老牌商场的“灵丹妙药”。
上海百联ZX创趣场是国内首个全楼层二次元主题商场，这里集结了50多个顶级IP的官方店，万代魂旗舰店摆满《鬼灭之刃》等身手办，Animate中国首店的货架被《咒术回战》周边塞满，甚至还有《原神》主题餐厅，每天都挤满了年轻人。北京王府井喜悦购物中心也将地下二层改造为二次元主题空间，成为粉丝“扫货”必打卡地。
“快乐消费”的本质
“快乐消费”的本质是“为意义付费”
2025年的消费浪潮，就是消费者为情绪价值、文化认同与社交归属买单。当人们为情绪价值买单时，买的从来不只是商品本身。
一个盲盒背后，可能是独居青年对陪伴的需求；一件卡通T恤，或许藏着打工人在职场保持童真的倔强；而文创产品的走红，暗含着年轻人对文化认同的渴望。无论是商场还是品牌，只有深耕IP价值、创新体验场景，才能在这场“快乐争夺战”中赢得未来。
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