来源丨部落格国际会展
今年是不平凡的一年，截至目前，中国APP已经三次霸榜美国应用商店，第一次是小红书，TikTok禁令导致大量“美国难民”涌入小红书；第二次是敦煌网，超高关税导致网购中国火的敦煌网爆火；第三次则是泡泡玛特的购物App，一款搪胶玩偶凭借自身魅力风靡海外。
四月底，LABUBU发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，在全球引发抢购热潮，泡泡玛特的线下门店出现数不清排队长龙，连“特朗普加税”都拦不住它的火爆，这款疯狂出圈的“顶流选手”就是拉布布(LABUBU)！
中文名： 拉布布
英文名： LABUBU
创作者： 龙家升
原型： 来自《精灵三部曲》里的捣蛋鬼
性格： 努力，热情，富有情感
个人介绍： 她是香港插画艺术家龙家升创造的一只小精灵，生活在北欧森林里。部落内还有一只长尾的首领ZIMOMO、MOKOKO、TYCOCO等等一系列角色。她总是做出狡猾的表情，尖锐牙齿一字排开，给人一种爱搞恶作剧的顽皮感觉。但LABUBU心地善良，恶作剧也是无害的。
你可能对LABUBU这个名字不太熟悉，但你一定在什么地方见到过TA。或许是在抖音里，你刷到过LABUBU的大首领ZIMOMO的跳舞视频。
或许你偶尔会看国际新闻，在泰国警方成功抓捕的两名电信诈骗头目的赃物展示里，在一堆奢侈品里看到LABUBU的身影。
我知道LABUBU很火，没想到这么火。
韩国女团BLACKPINK成员LISA多次携带拉布布挂饰出街，并在社交媒体上分享，瞬间在泰国等东南亚地区引发抢购热潮。
泰国公主思蕊梵在巴黎时装周将拉布布挂在爱马仕包上，更是让它成为“王室同款”。
用LABUBU玩偶包挂搭配奢侈品手袋的照片，正成为一股不可忽视的时尚趋势。
美国歌手蕾哈娜也被拍到包上挂着粉色拉布布，成功打开欧美市场。明星们的“自来水”宣传，让拉布布从小众潮玩走向大众视野 。
泰国官方授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。
新加坡政府为了遏制LABUBU的非法倒卖行为，出台了相关法律，明确规定：携带LABUBU入境必须进行申报，否则将面临罚款。
时代变了
一代人有一代人的“茅台”
LABUBU已经被新一代年轻人视作塑料茅台——一门投资回报率跑赢绝大多数产品的新型理财。
翻开去年泡泡玛特发布的财报可以看到，以LABUBU为核心角色的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%。而在二手市场，LABUBU的马卡龙系列隐藏款溢价超877%，与Vans的联名款更是达到了1284%溢价。
在社交平台上，拥有LABUBU的稀有款式成为了彰显个性和品味的标志。层出不穷的联名也为LABUBU的传播添了好大一把火。
可口可乐联名款
和LV联名登上杂志封面
LABUBU爆火背后的
情绪价值营销
LABUBU的爆火一方面得益于全球明星的带货，另一方面则是IP本身丑萌形象给我们带来的情绪价值以及自身被赋予的文化价值和收藏价值。中国品牌、中国制造、中国IP，成为风靡世界的新潮文化，真的很值得自豪的事情呢！！
在“消费降级”与“情绪价值”交织的时代，年轻人一面精打细算，一面为萌宠公仔、文创一掷千金。这种“双标”背后，是他们对情感共鸣、自我表达和社交认同的强烈需求。以此证明，能同时激活多巴胺分泌、社交资本累积与提供满满情绪价值的IP，才是新的“奢侈品”。
未来的品牌竞争，本质是情绪价值的争夺。一方面深耕技术创新巩固产品竞争力，另一方面用情感营销加持品牌影响力，双管齐下，在技术创新与情感共鸣双向维度持续发力，实现品牌与用户的有效链接。
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