“一盒难求”的LABUBU
被拍出超百万元的价格
最近
一只竖着耳朵
有九颗尖牙
外表邪魅狂狷的小怪兽
成了潮玩圈新晋顶流
它就是LABUBU
中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌
“泡泡玛特”（Pop Mart）
创作的森林精灵形象
LABUBU。来源：潮新闻 受访者供图
6月10日
在一场拍卖会上
一款初代藏品级薄荷色的LABUBU
最终以108万元的价格拍卖成交
拍卖直播备注栏标注
这是香港艺术家龙家升作品
尺寸为高131厘米
是“全球唯一一只”
来源：永乐拍卖APP截图
海外门店排长队
外国粉丝专程打卡中国门店
4月，位于法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业。早在正式营业时间开始前，店门口就排起了数百人的长队。在海外社交平台上，有法国博主发布视频记录下了当天的热闹景象，她在视频中表示：“猜猜我上午10点到的时候前面已经排了多少人？场面太疯狂了，人山人海！”评论区还有当地网友表示：“我早上7点半到的，前面排了87个人！不过总算买到了心仪款。”
有外国粉丝专门跑来中国打卡潮玩门店。来自澳大利亚的萨曼莎·托德因为对中国潮玩的喜爱，计划了一场上海之旅。“我已经打卡了伦敦、墨尔本、东京和新加坡的泡泡玛特门店。”她说，上海的泡泡玛特全球旗舰店占地500多平方米，设计极具未来感。在迷上中国潮玩之前，她从未想过自己会踏上这样一趟旅程。
意大利米兰泡泡玛特门店前排起的队伍。来源：潮新闻 受访者供图
LABUBU为何能成为潮玩顶流
其实，LABUBU并非刚刚“出道”的新潮玩。2018年11月，它就进入了潮玩市场。
据报道，作为一款潮玩商品，能够在全球市场受追捧，当然是由各种因素综合造就的。其中既跟企业本身具有敏锐的市场嗅觉、强大的文化融合能力和营销能力有关，也跟产品本身制作精良，能够精准满足消费者需求，特别是能够为年轻消费者提供情绪价值、适应年轻一代满足自我表达与情感共鸣的需求等因素有关。
创新的营销形式起到了“推波助势”的作用。一方面，盲盒形式的销售方式增加了产品的趣味性和互动性，让消费者在购买过程中享受到探索的乐趣。另一方面，社交平台帮助中国潮玩突破了地域界限。
不管是大人、孩子
为什么忍不住买盲盒
1.不确定性更“诱人”
盲盒消费有收益的不确定性和反馈的及时性等特点。由于打开之前并不知道买到什么，能诱发强烈的新鲜感、好奇心。
心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，拆盒时的期待感会让消费者加倍开心，甚至上瘾。
来源：摄图网
2.就想凑齐整套
大部分盲盒一个系列会设置1～2个较难买到的隐藏款。在爱好者眼里，所有款式的盲盒就是一个整体，一直想凑齐整个系列。否则就会有种“心里痒痒的”感觉。
这在心理学上被称为“完形心理”，也是人们常说的“整体大于部分之合”。因此，隐藏款大大增加了持续购买盲盒的吸引力。
3.从中寻找安慰
盲盒大多数是一些手办或人们所熟知的动画形象，具有天然的可爱、怀旧等属性，对于很多人来说，这些动画可能陪伴他们度过了很长的一段岁月。
此外，如果能买到隐藏款，能让自己觉得“运气好”，还可以带给自己快乐和惊喜。
来源：摄图网
4.炫耀性消费
如果买到了隐藏款或普通款式中更受欢迎的盲盒时，会激发消费者的攀比心理，继续购买盲盒以彰显自己的独特之处。
此时，盲盒已超出了它自身的价值，很多人看中其带来的自身价值满足感。
5.满足社交需要
《社会行为与人格》期刊上发表的论文显示，收集东西对建立与他人的联系很有意义，收藏者可以跟其他的同好建立来往。
还有很多人在网上或店里蹲点，跟其他人交换盲盒，在体会到抽盲盒快感的同时，还能通过社交收获一份友谊。
来源：摄图网
另外，很多盲盒设计精美，具有审美价值，也会吸引消费者购买、收藏。
你喜欢LABUBU吗？
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来源丨综合自潮新闻、澎湃新闻、人民日报海外版、生命时报