泡泡玛特的新顶流要换人了？

当网友对泡泡玛特的印象还停留在全网刷屏的LABUBU之时，泡泡玛特的另一个IP已经成为圈内炙手可热的“新星”了。

开售秒空，LABUBU之后的新爆款？

星星人是泡泡玛特2024年新签约的IP，是其旗下成长最快的新锐IP之一，上半年已实现营收3.9亿元。8月21日晚，泡泡玛特旗下IP“星星人”发售新品，刚一上架就被抢购一空，部分平台甚至因为瞬时流量过大，出现了卡顿，甚至短暂崩溃。

公开资料显示，星星人是泡泡玛特2024年签约的新锐IP。2025 年上半年，星星人已实现营收3.89亿元，被公司称为“旗下成长最快的新锐IP之一”。

一位粉丝表示：“眼下“星星人”的热度，简直和两个月前LABUBU3.0刚走红时一模一样疯狂。”

现货短缺推动二手市场价格飙升，千岛APP数据显示，星星人整盒成交价达1350元，溢价约3倍；单个平均价格150元，溢价近2倍；隐藏款更是炒至478元，溢价超6倍。

二手平台上，整盒星星人报价高达1450元。

有人直呼“这么贵到底是谁在买”“简直比黄金还离谱”。

与之形成鲜明对比的是，曾风靡市场的LABUBU3.0整盒价格已跌至780元，星星人热度成功实现对LABUBU的反超。

不过，包括LABUBU在内的THE MONSTERS系列仍是泡泡玛特的“赚钱担当”。2025年上半年，THE MONSTERS实现营收48.1亿元，同比增长668.0%。

和星星人同批上新的，还有同属THE MONSTERS中的精灵——MOKOKO，二手市场的热度比星星人还要夸张。

这款“晒晒夏日系列-MOKOKO搪胶毛绒挂件”，官方售价199元，在二手市场已被炒至800元左右，溢价率超过300%。

对于部分消费者而言，购买“星星人”不仅是出于对产品本身的喜爱，还希望通过在二手市场转卖获取利润，这在一定程度上也推动了“星星人”热度的持续攀升。

然而，随着“星星人”热度的不断高涨，泡泡玛特也面临着一些挑战。如何平衡市场供需，避免因过度饥饿营销导致消费者流失；如何规范二手市场秩序，防止价格虚高对品牌形象造成负面影响；如何持续创新和运营“星星人”这一 IP，保持其长久的生命力和吸引力，都是泡泡玛特需要思考和解决的问题。

值得注意的是，在8月22日的泡泡玛特业绩发布会上，创始人王宁亲自 “带货”，展示了即将发售的mini版LABUBU新品。

这款盲盒单个售价为79元，整套售价为1106元。新品线上发售时间为8月28日22:00，线下发售时间为8月29日。

王宁预计，这款产品将在未来成为超级爆款。

营收排名靠前的依次为：THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO。对泡泡玛特来说，IP不仅是品牌的核心，更是企业生存的命脉。它们如同血液一般贯穿公司，持续输送稳定的现金流和增长动力。

在8月20日的业绩会上，泡泡玛特创始人王宁称：“今年年初时，我们说有信心有50%的整体增长，去年是100亿，今年希望能够做到200亿，但是感觉今年应该300亿也很轻松。”

在谈及营收时，王宁的喜悦之情溢于言表。他还表示，当一个IP成为世界级IP后，他的价值才刚刚开始，可以挖掘的品类也很多，但现在公司对新品开发相对克制。