包含拉布布在内的The Monsters系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，利润翻了一番，并计划在2025年实现全球扩张。【了解详情】
泡泡玛特成立于15年前，因其独特的设计而受到称赞，许多人认为它把买玩具变成了一种时尚的鉴赏活动，也因此在收藏者中大受欢迎。
中国玩具公司泡泡玛特
拉布布在网上几乎总是售罄，很多有售的店铺外常常排起长队。这款来自中国的小小玩偶，究竟是如何让全球消费者如此痴迷的呢？
第一次见到拉布布，大多数人的反应是：“又丑又可爱。”这一长着獠牙、毛茸茸的小精灵形象，出自香港艺术家龙家升（Kasing Lung）之手，灵感来自他童年阅读的欧洲妖精故事。
拉布布基本以盲盒形式发售，开盒前谁也不知道里面是哪一款。正是这种不可预知的神秘感，让它在收藏圈火速蹿红。
拉布布真正从小众圈层破圈，离不开明星效应的加持。以时尚品味著称的歌手蕾哈娜（Rihanna）被拍到包包上挂着粉色拉布布，引爆了全球潮流爱好者的“同款”热潮。
蕾哈娜包上挂着粉色拉布布
开箱视频在短视频平台上也是拉布布爆红的重要推手。视频博主詹姆斯·威尔士（James Welsh）就是其中一位典型玩家，他的拉布布拆盒视频非常受欢迎。
观众们不仅想看新款，更想一同感受那一刻的惊喜与兴奋。詹姆斯形容这种体验：“这感觉就像打了一针多巴胺。对我们来说，就像买开心乐园餐——拆开才知道是什么玩具。”
詹姆斯的拉布布拆箱视频
詹姆斯还分享到，他把收藏拉布布当作一种投资，认为它们“两三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，单只零售价约25英镑，一整盒6只售价153英镑。他坦言在拉布布上“花了即便没有上千，也有好几百英镑”。
然而，对于千禧一代来说，拉布布不仅是潮流单品，更是一种情绪价值。许多受访者提到，拆盲盒让他们想起小时候收集宝可梦卡片、开神秘小玩具的快乐——那种简单、纯粹又充满期待的感受。
博主们把自己拆开盲盒时的反应拍下来分享给粉丝。詹姆斯说，这种体验让人感到安慰，也能“暂时逃离现实”。
詹姆斯说第一次看到拉布布的时候觉得“它们又丑又可爱，有多少就想买多少，每种颜色都想要”。他认为：“对千禧一代而言，这些收藏品让人重返青春。”
“它们就是一种表达自我的方式，不同角色能展现出不同的个性，点亮整体造型。时尚嘛，本来就该好玩点，别太当真，最重要的是能体现出你是谁。”詹姆斯说。
22岁的收藏者楚莉（Chulie）会在社交媒体上展示她的藏品，她认为拉布布变成“时尚潮流”这一点反而掩盖了它们深受喜爱的本质：“对我来说，拉布布带来的是怀旧和惊喜。”
楚莉的拉布布藏品
楚莉坦言童年收集宝可梦卡片的经历被唤醒：“当你处于低谷时，买收藏品就像打了一剂强心针，分享这一过程也很治愈。”
拉布布的全球爆红，少不了明星偶像的带货加成，但更重要的，是它精准踩中了当下年轻消费者的情绪需求和审美趣味。
盲盒机制制造神秘感，奇特造型戳中猎奇心理，怀旧情绪唤起童年记忆，再加上社交媒体上可被放大的分享快感——这一切共同构建了中国盲盒现象。拉布布的成功可谓是当下中国潮玩文化走向全球一个鲜活的范例。