7 月曼谷凌晨，MEGA BANGNA 门口的队伍绕出 200 米——泰国《曼谷邮报》称此为“Plush Fever”现场。同月，小红书话题 #明星同款毛绒# 阅读破 4 亿。两只尖牙毛绒何以横扫线上线下？答案藏在“毛绒外壳＋反差人设＋明星杠杆”的三重密码里。
潮玩IP背景故事
LABUBU 出自香港艺术家龙家升 2015 年绘本《The Monsters》，设定为北欧森林精灵，尖耳九齿，外形“邪萌”；WAKUKU 由深圳 Letsvan 2023 年推出，以“奶凶小野人”连心眉、虎牙出圈。二者共用超柔短绒，恰逢全球毛绒玩具市场 2023 年规模达 118 亿美元（Euromonitor, 2024），材质红利显而易见。LABUBU“捣蛋却善良”，WAKUKU“叛逆却治愈”。新加坡国立大学 2024 年实验表明，观看轻微叛逆表情的毛绒玩具可使受试者皮质醇下降 12%，佐证“反差萌”是 Z 世代情绪减压阀。
明星流量加持
2024 年 4 月，BLACKPINK Lisa 机场携带 LABUBU，30.4 亿元年销售额随即写进泡泡玛特年报；同月，虞书欣小红书晒 WAKUKU，2 小时售罄 2.3 万只吊卡，乐华娱乐股价当月涨 490%。明星将玩偶升格为社交货币，稀缺款溢价最高达原价 30 倍。
全球化与联名运营
LABUBU 获泰国政府授予“神奇泰国体验官”，推出鱼尾狮、泰拳手等本土限定，东南亚收入占比 47.4%；WAKUKU 复制路径，胡志明 Crescent Mall 快闪 3 天吸客 5 万，被越南《青年报》称为“新流量发动机”。
当潮玩的情绪价值被验证为“可移动的心灵避难所”，市场便进入下一轮竞速：谁能在更短路径内把设计师的草图变成年轻人的新宠？