俄罗斯电商巨头进军美妆界！Ozon将推出自有化妆品品牌“Kix beauty”

近日，俄罗斯电商平台Ozon传出新动向——据《新闻报》援引俄罗斯专利局信息，Ozon将成为俄罗斯首个推出自有化妆品品牌的电商平台，引发行业关注。

商标注册与产品规划

根据俄专利局网站公开资料，Ozon的母公司“互联网解决方案”公司已正式提交 “Kix beauty” 商标注册申请，类别涵盖“化妆品”。Ozon方面随后确认，公司计划在 2026年第一季度 推出以该品牌命名的自有护体系列产品，初步规划包括：

• 固体油身体乳
• 护足霜 等实用品类
• 主打日常护理需求。

合作与生产

值得关注的是，Ozon此次并非单打独斗。平台表示将与俄罗斯本土合作伙伴共同推进化妆品生产，尽管具体企业名称尚未公开，但此举有望带动俄境内各地区生产工厂的产能提升，具有一定产业联动效应。

销售策略

目前，该项目的具体投资规模尚未披露，但Ozon已明确“Kix beauty”系列将采取 平台独家销售策略，产品仅通过Ozon电商渠道进行销售，进一步强化其“平台+自有品牌”的生态布局。

业界观察

在俄罗斯电商市场竞争日趋激烈的背景下，Ozon此次跨界进军化妆品自有品牌，不仅丰富了其商品矩阵，也折射出平台向价值链上游延伸的战略意图。业界观察认为，依托其广泛的用户基础与渠道优势，Ozon有望在俄罗斯本土美妆市场中开辟出新的增长路径。